晚点独家｜消息称小红书下架前正寻求融资 欲融资4-5亿美元

7月30日，小红书被多家应用商店下架。《晚点LatePost》独家获悉，下架前，小红书正在以50亿美元的投前估值进行新一轮融资，融资金额4-5亿美元。 《晚点LatePost》还了解到，高瓴资本曾表示过较强的投资意愿，目前进展尚不清楚。 成立于2013年的小红书迄今为止总共已完成5轮融资。上一轮融资是在2018年6月，估值超过30亿美元，融资超3亿美元，由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资及其他老股东参投。 投资方主要关注的几点：DAU未来的增长空间、变现能力、是否有希望成为中国的Instagram等。 小红书电商分社区电商和会员电商两个方向，通过自营和第三方品牌接入实现。《晚点LatePost》了解到，小红书2018年电商GMV未达100亿元预期，今年3月，小红书还砍掉了自有品牌“有光”业务。介于目前产品的“社区”属性更强，电商业务发展还在摸索中。3月小红书上线了短视频产品hey，鼓励用户使用短视频来打卡生活，试图构建“内容+短视频+电商”的闭环。 另一个变现方式是广告，从2018年下半年开始，广告在产品改版中的位置开始提高，2019年1月小红书广告开始向品牌方开放，向品牌方、内容合作机构（MCN）和品牌合作人（达人、博主、KOL等）三种身份开放。但在不影响用户体验的情况下，广告规模增加的基础，是用户时长和DAU的增加。小红书在6月表示，其月活已突破8500万，这是2018年公布数据的两倍左右，其总用户数达2.5亿。 此次小红书下架原因或许与内容涉嫌违规，应监管要求下架整改，但下架时间持续多久不确定。据《晚点LatePost》了解，内部正在抓紧对内容的清查。