弹幕、入站考试、UP主、二次元、自学网站……净亏损扩大四倍，“B站”上市至今仍未盈利

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“二次元“视频网站哔哩哔哩（也称“B站”）近日发布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站净亏损3.15亿元，是去年同期4倍多，造成这种局面的原因在于B站增加投入用以“拉新”，导致销售及营销费用、收入成本、研发费用等支出项大幅增长。，业内人士表示，商业变现遇拐点，B站上市至今，仍未盈利。

扬子晚报/扬眼记者 李冲 实习生 陶美婧

商业变现遇拐点？

B站净亏损扩至3.15亿元

哔哩哔哩兴起于二次元文化的视频内容，B站最早是以动画、漫画、游戏内容为主，随着网站成长，“UP主”（投稿人）投递的视频越来越多。现在的B站基本上可以覆盖所有网民的兴趣和爱好，从音乐、科技、游戏、时尚、生活等。

日前，“B站”发布了该公司第二季度财报，财报数据显示，今年二季度，B站净收入总额为15.377亿元人民币，同比增长50%，同时，净亏损为3.15亿元人民币，去年同期为亏损7030万元人民币，亏损幅度大幅扩大逾340%。每股亏损0.96元，去年同期为亏损0.26元人民币。

据悉，B站有四大业务板块，手机游戏、直播与增值服务、广告、电商及其他。其中，手机游戏业务营收始终占据大半壁江山，不过营收占比在逐渐降低。二季度收入为9.20亿元，占总营收比例为59.82%；其他三大板块的业务增幅都超过了总营收增幅以及手机游戏增幅，收入结构正在调整变化中。

B站表示，亏损扩大原因主要在于，公司花费在哔哩哔哩的APP和品牌推广的渠道和营销费用，包括线下活动的推广，手机游戏的推广、销售和营销人员有所增加，而电子商务流相关的实现成本也在增加。

用户：喜欢B站的免费资源

UP主：比起金币打赏，更在意认同感

业内人士表示，B站存在商业变现拐点，从网站的参与者来说，是否是这样呢？用户在B站上的消费多不多呢？90后大学生小盛是B站的使用者，她告诉扬子晚报记者，自己比较看重B站资源丰富而且免费。“我喜欢国漫、民乐等，有很多up主（投稿人）分享视频，弹幕也是志同道合的人一起讨论，有时候也在上边学习ppt制造。”小盛表示，自己使用的频率为一周三到四次，但很少打赏。“周围一些喜欢动漫、二次元的男生会进行打赏、充会员等付费形式，我基本上没打赏过，就连会员都是通过入站考试获得的。“看视频时也基本上没看到过广告，不知道B站是怎么赚钱的。”但她表示，今年来B站的付费项目在增加，充值会员和付费看影视剧比以前多了。

一位UP主告诉扬子晚报记者，B站是以相同爱好聚集起来的社群运营，在这里能找到很多志同道合的朋友，与大家分享时，自己也乐在其中。关于打赏这块，自己收到的金币不多，也不在意，但会有粉丝邮寄小礼物或者明信片或者私信一些暖心的话，让人有认同感，归属感，这是最重要的。

B站董事长兼CEO陈睿表示，十年中已累计有4930万人通过入站考试，成为正式会员。B站现在是中国最大的在线自学平台之一。有420万个学习类视频，超过1827万人在B站观看学习视频，越来越多的人通过B站进行学习。

被腾讯和阿里共同看中

B站的视频版权或带来风险

扬子晚报记者了解到，去年10月3日，B站和腾讯联合宣布，腾讯将哔哩哔哩进行共3.176亿美元现金的投资，以每股12.67美元的价格购买其2510万股新发行Z类普通股。交易完成后，腾讯对B站持股比例将增至约12.3%，而此前腾讯占股约5.2%。有分析称，腾讯多次入股，正是看中B站年轻用户的深层价值。

阿里巴巴也频频向B站抛出橄榄枝。今年2月14日晚间，阿里巴巴通过全资子公司淘宝中国入股B站近2400万股, 持股比例占B站总股本约8%。这也是双方在去年12月淘宝与B站宣布达成广泛业务合作后的阿里与B站双方合作的升级。业内人士分析，B站上拥有百万粉丝的优质原生UP主正加速入驻淘宝，为内容能力找到最适合的商业化场景。

业内人士评价称，即使内容做起来，商业化变现依然是难题。目前，爱奇艺第二季度净亏损为人民币23亿元（约合3.390亿美元），相比之下去年同期的净亏损为人民币21亿元，广告和会员费用难以覆盖内容和运营成本。垂直领域如针对美妆和时尚的小红书，平台本身商业变现也非常难。

今年2月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，其中提到将“弹幕”划入“先审后播”的范围，进行“实时管理”。这一规则给“弹幕文化”的B站敲响了警钟。此外，在业内人士看来，在哔哩哔哩平台运营方面，由于平台存在大量由制作者自行上传的视频，视频的版权及内容审核等问题也成为了平台管理的重中之重。如果平台内容涉嫌侵权、内容导向等问题频发，则势必将给公司运营带来风险。