一夜爆火的“ZAO”怎么从它身上学到避免月抛和日抛的宿命？

生于八月底，死于九月初。说的就是“ZAO”这个App。

一夜爆火的“ZAO”

最近，你的朋友圈有没有被换脸图片刷屏了？

8月底，一款名为ZAO的换脸软件一夜成名。具体来说，ZAO可以根据你的一张正脸照，运用AI换脸技术制作出热门表情包，经典电影片段等。

ZAO的运营主体是长沙深度融合网络科技有限公司，由海南喵咖网络科技有限公司全资持有，王力和雷小亮各持海南喵咖50%的股份。

值得一提的是，王力为陌陌总裁、首席运营官，雷小亮为陌陌联合创始人兼游戏业务部总裁。

一夜时间，#Zao AI 换脸#就登上了微博话题热搜榜，在Apple Store下载量也超越爱奇艺、腾讯视频等国民级应用，攀至iOS免费APP下载榜第1位。就连官方都表示，花700万租的服务器，一晚上已经消耗了三分之一。

那么，这款榜一App究竟靠什么席卷了你的朋友圈？

和其他现象级应用一样，ZAO的爆红始于新鲜感。朋友圈和微博作为流露日常的圣地，最缺乏的就是新鲜感。于是每当有新奇事物出现时，朋友圈和微博往往会成为传播的第一线。

而互联网从来都是追逐热点的地方，当第一张好玩的换脸照片出现在朋友圈，一传十十传百，总会有人想要紧跟潮流，制作照片，看看朋友圈里有没有人能认出自己。

此外，ZAO降低了AI识别的门槛，在ZAO App里，用户只需要上传头像照片就可以将原视频片段换脸，一下子就把大家和高科技之间的距离拉近了。

功能简单、极易上手、口碑发酵速度快，都成了“ZAO”一夜爆红的推手。

极速降温

然而，意想不到的是，“ZAO”的一夜爆红并没有延续，生于八月底的“ZAO”在九月初就遭遇了极速降温。

冷静之后，当我们走近这款App，其背后的缺点也一一展现在大家的面前。

科技飞速发展，人脸识别作为人工智能的一个重要领域，已经大量出现在我们的生活中，从手机解锁到刷脸支付，甚至上下班都要用人脸识别打卡、进出……

此前，央视就曾报道过有人用一张照片骗过人脸识别，那么我们被“ZAO”采集的动态的“脸”能安全吗？

此外，还有很多细心的用户在“ZAO”的用户条款中发现了些许猫腻。

用户协议中统一授予ZAO及其关联公司完全免费、不可撤销、永久、可转载等权利的表述，让不少用户担心自己的肖像和隐私会被不当应用。此外，有关用户无法直接删除自行体验并上传的图片，和无法自行注销ID的条例也让大家忧心忡忡。

随后“ZAO”官方回应，删除了不可撤销、永久授权、对修改前后的用户内容进行信息网络传播等说法，ZAO获取的授权也由“包括但不限于可以对用户内容进行全部或部分的修改与编辑”改为“可以对用户内容进行部分的修改或编辑”。此外，ZAO表示，“换脸”效果，是通过后期技术叠加所实现的虚构图像，并没有采集任何个人生物识别特征，虚构图像能达到肉眼上近似，但并不是用户的真实信息，不会产生支付风险。

技术的发展没有边界，但技术的使用必须有边界。

怎么才能免于被“月抛”？

除了大家关心的隐私问题外，和别的现象级应用一样，“ZAO”也不出意外地走上了很多爆款应用的老路——玩法单一且模板化。

不得不说，尽管“ZAO”的简单功能是其爆红路上的一大助力，但作为一个定位为内容制作的App，极简功能通常很容易被玩腻，而新的功能又无法激发用户的好奇心。

像以往魔漫相机、脸萌、ZEPETO崽崽等现象级应用一样，升得高，跌得快，后劲不足，“ZAO”也很可能会面临留存度堪忧的困境。

曾经一夜爆火的App们，有很多已经在我们的生活中销声匿迹。留给我们的只有那一段帮好朋友制作头像、形象的记忆。

流行，意味着生命周期短暂。想要长久存活，需要具备持续不断生产流行元素的能力。而这种能力的关键因素在于能否抓住变量生产内容。

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