如何用AI赋能，推动户外广告智能升级？

线下生活场景中无处不在的屏幕，加上人工智能技术创新应用和大数据系统的不断完善，智能场景营销新模式正在改变传统户外广告粗放型的投放模式，为其注入精准化智能化的血液。

最近，艾瑞咨询机构发布了《2019年中国户外广告市场研究报告》，报告指出国内户外广告正跟随技术创新和需求转变，凭借线下数字屏数据化和模式的革新等因素，在线上流量增长乏力的互联网下半场中价值凸显，获得广告主的关注和青睐。

以小蠡为代表的创新型广告投放平台效能初显，借助AI智能技术带来广告效率、效果和消费者体验的整体升级，为广告主提供更精准的营销方式选择。

紧贴消费者生活场景，用AI实现精准触达

户外广告与消费者生活轨迹是重合的。根据艾瑞报告我们可以分析得出，抓住“衣食住行工作娱乐”等日常生活场景在当下乃至未来的变化，也就抓住了户外场景广告市场的现在和未来。

小蠡正是针对“生活”场景，以消费者生活为核心，全面覆盖交通、楼宇、社区、便利店、餐厅、地铁等50多种户外场景，助力广告主在多场景中形成对目标用户的多次触达，提升品牌记忆强度，构建智慧场景营销新模式。

目前，小蠡平台已在全国380多个城市，收录了200多万块智能电子屏，日最高触达6亿人次。

智能技术赋能，推动效果革新

如今，消费者在网吧、酒店、机场、高铁等场景，通过人脸识别技术进行人证比对提升安全等级和服务效率，已成行业趋势，小蠡就有效利用了这一细分场景。由于在人证比对时，客人会将所有注意力集中在刷脸的屏幕上，此时根据用户性别、年龄等信息进行精准广告投放，推送观看率几乎可以达到100%，广告效果实现高效触达受众。

与此同时，通过摄像头智能视觉技术识别和用户相关信息分析，小蠡商业智能机还打破了户外广告用户属性标签粗略的现状，助力广告程序化精准推送，赋予户外广告市场更多的创新机会和想象空间。

不仅如此，小蠡平台还可以为广告主及品牌商提供消费者个人属性、观看停留时间及反应等广告投放实时效果反馈，便于随时进行投放策略的调整和改进，增强投放效率，提高灵活性。

技术创新——户外广告的未来

智能技术的创新应用，很大程度上推动了户外广告的发展进程和方向，小蠡充分挖掘“线下实体商家”剩余价值，还通过集成人脸识别、语音互动、红外感应现实等多项智能技术，创造趣味性和丰富性极强的广告互动体验，吸引用户观看与参与。

如小蠡推出的商业智能机，可以让用户体验到“颜值打分”、“侧年龄”等有趣的互动游戏，同时商家可在广告中植入服务号，通过人脸互动终端和管理后台的相互配合，一站式完成吸引用户互动、微信粉丝转化，建立自己的私域流量。

与传统户外广告传播相比，小蠡平台在广告行业的创新实践，是集场景串联、跨屏互动以及生态矩阵于一体的完整广告营销解决方案，正逐步改变行业策略生成、投放展示和效果评估的各个环节。

户外广告未来发展将取决于技术的赋能，在AI技术应用落地的推动下，以小蠡智能场景营销平台为代表的智能出行类户外媒体能够网罗更多优质人群，AI技术将不断提升户外广告传播价值，带动户外广告迎接“下半场”的机遇和挑战。