到底谁在窥视你的面包？浅谈城市广电融媒体挑战

媒体融合的本质是什么？

也许因为融合带来的纷纷扰扰，影响了很多人的判断。

研究媒体融合，就必须要不忘“初心”：

推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

注意，这段论述既有意义也有方法，更有要求。

尤其是这句：

“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展”。

从务实的角度来分析，当前的媒体融合工作，对于传统媒体来说，就是要运用信息革命成果，从传统媒体向数据媒体、智慧媒体转型的过程。

简单来说，通过技术赋能，升级，让传统媒体能够继续以“主流媒体”的姿态，引导舆论，完成使命。

我们正在面对的局势是，城市广电融媒体还没有探索出一条行之有效的参考借鉴之路。而挑战既来自于内部，也来自于外部。如果说来自于内部的挑战，还可以运用传统媒体多年发展积蓄的红利抵挡一阵，那么来自于外部的挑战，则是避无可避、躲无可躲。可恨他们可劲往自身发展的短处、软肋上戳，却也无可夸何。

“不是我们不努力，而是对手太狡猾！”

这句台词用在这里比较恰当。并不是城市广电人不努力，而是面对的传播环境变化了。受众的视听习惯也变化了。而我们的竞争对手也变化了。

过去，城市广电，尤其是非省会城市和中心城市的城市台，面对的竞争对手，大多是同城媒体，甚至有些是同一个广播电视台内部的同业竞争。而在融媒体时代，我们的对手到底从哪来，到底谁在窥视你的面包？有时也不可预知。

跨级：大象与兔子抢萝卜

一个好的ip，只要具备具备足够的覆盖面。在经营上就可以让媒体的地域边界越发模糊。如果有一天，突然发现一个经济活跃的三线城市，来了卫视巨头的落地活动，还不跟所在的城市台合作，并不要觉得是什么不可能。《中国好声音》、《爸爸去哪》、《极限挑战》，甚至是央视的某些知名ip，大鳄来了，不是一个级别的广告市场争夺。这就是当下，正在发生，而且让大台乐此不疲的。因为他们发现，到这里对于他们来说是开荒，遇到的对手毫无抵抗力，而且收获的感觉，就是一个字，爽！

跨代：长矛与导弹决斗

融合发展，给媒体隔代发展提供了可能。谁率先掌握了新技术、新动能，谁就有机会赢得竞争的先机，甚至是给予竞争对手摧毁式的打击。别说您家的微信有多少粉丝，人家可以零粉赢利了。也别说您家的APP推送多少人转发了朋友圈，人家的智能算法已经把信息植入到您的转发内容中了。

跨界：用火把与太阳争辉

最核心的竞争力，竟然是竞争对手最不值钱的资源。这就是非常致命的。城市广电的交通广播还在考虑怎么提供更精准的路况信息时，百度、高德一个升级，让以路况为主要内容的交通广播就开始不淡定了。当有的城市广电的融媒体还在调研车载智能设备时，汽车厂商也不打个招呼，入门级的小车把日常用车的需求都集成了。

跨级，跨代，跨界，这些来自于城市广电融媒体竞争环境的挑战，必须要正式。尤其是5G时代的到来，变革的大幕正在拉开，也许仍然是我们熟悉的媒体环境，也许会变天翻地覆的变化。做为城市广电人必须保持战略定力，才能迎接这些挑战，并且赢得先机。

本文并无意否定城市广电在媒体融合领域的艰辛探索。反而要为那些先驱者点赞。如果没有他们的不断努力，也没有媒体发展的百花齐放。