中国公益慈善事业不如西方？腾讯99公益不同意！

从英国“红鼻子节”，到美国“Giving Tuesday”，西方国家的公益日早已深入人心。反观中国，其实在过去很长一段时间，并没有一个真正意义上的“公益日”，直到腾讯99公益日的出现。

但这并不代表中国在慈善方面远远落后于西方国家，恰恰相反，中国可以说是世界上最早倡行发展慈善事业的国家，慈善事业最早可追溯到西周时期。

起步早、发展慢

中国公益事业被西方国家赶超

在西周时期，中国就已经设立有专门的官职来救济贫病之民。到了东汉，佛教进入中国，使得基于宗教的济贫事业得以快速发展。但这时中国的慈善事业，主要还停留在个人捐助和宗教捐助层面。

进入南北朝时期，由朝廷主办的慈善救济机构“六疾馆”和“孤独园”出现了，标志着中国慈善由个人救助为主开始向个人和慈善机构共同发展的方向迈进。而到了民国时期，中国慈善团体的规模和数量开始快速增长，不少乡绅更是以办慈善事业为荣，社会对慈善事业相当尊重。

然而，新中国成立后，受“极左”思想影响，人们一度对慈善产生了误解，使得中国慈善事业数十年间发展停滞，甚至开始后退。彼时，西方国家的现代慈善事业迅猛发展，已形成一套完整的慈善体系，各大节日甚至风靡世界各地。

1988年，英国“喜剧救济基金会”创办首个慈善节日“红鼻子节”。在红鼻子节这天，平时严肃的英国人会戴上滑稽的“红鼻子”道具，装扮成可爱的小丑在路上募捐。在2017年6月1日这一天，红鼻子节还首次登陆中国，打造中国版的“六一红鼻子节”，关注更多需要帮助的贫困儿童。

而美国的慈善节日“giving tuesday”则起步比英国要晚一些。2012年，美国一个非盈利组织发起“给予星期二”，呼吁人们要更多关注公益。这个节日创办不久后，便卷席全美，还传播到加拿大、新加坡、印度等地。

不得不说，到这个时候中国都还没有出现一个真正意义上的“公益日”。虽然早在1995年，民政部就在北京创办了中华慈善总会，但普通市民接触到的渠道就只有民政部、红十字会和慈善总会，捐赠渠道寥寥无几，捐赠的方式也无非是捐钱和捐物资。直到腾讯99公益日的出现，这种现象才有所改变，中国也开始迈进“互联网公益”时代。

慈善不等于捐款

腾讯公益开创互联网公益新时代

2015年9月9日这天，腾讯发起中国互联网史上首个公益日。通过运动捐步、一起捐、公益打榜等玩法，吸引众多网友参与。而腾讯公益的第一个公益日，筹款就达到了1.3亿元。

到了第四届99公益日，据官方统计，9月7日到9日期间，共有超2800万人次爱心网友通过腾讯公益平台捐出善款8.3亿元，超过2000家企业共捐出1.85亿元，为5498个公益项目贡献力量。加上腾讯公益慈善基金会提供的2.9999亿元配捐金额、以及1亿元慈善组织成长基金，善款总计超过14.14亿元。

值得一提的是，在达到筹款目的之余，这种“微公益”的模式打破了“做公益就要捐款”的陈旧观念，做公益也开始成为不少网民的日常。从过去的捐钱捐物，到现在的捐步、身体力行，从过去的在指定地点捐、为重大灾害捐，到现在的随手捐、随心捐，中国公益事业开始迈着大步前进，实现“复兴”。

而且即便是在几年前就已经从洛克菲勒集团董事会主席和洛克菲勒基金会董事会主席两个家族事业岗位上退休的David Rockefeller和夫人Sue Rockefeller，也对“新生”事物腾讯99公益日充满了好奇心。

2017年11月8日下午，David和夫人Sue Rockefeller来到位于北京的腾讯分公司，开启了一段“好奇宝宝”的解惑之旅。怎么捐步数？只用手机就可以做公益？捐赠的不是步数吗，那钱从哪里来？腾讯公益慈善基金会秘书长、腾讯公司企业社会责任部总经理翟红新一语道破 “天机”。

“腾讯公益的第一步，就是要改变中国人对于做慈善的固有思维。”翟红新说，以前很多人认为土豪才能做公益，现在有了互联网，门槛大大降低。腾讯提供的公益平台将爱心企业、公益机构和用户连接起来，使得善心可以随时表达，帮助那些需要帮助的人。“我们走路也能做公益，捐几块钱几十块钱也可以帮助公益项目，这不会影响我的生活质量，但也做了公益。”

当然，腾讯的99公益日能发展到如今的规模，也和腾讯本身的社交流量有关。微信、QQ是两个入口，同时，腾讯旗下的游戏、音乐、新闻等产品加入，使99公益日能够触达更多人群。盲胞读书项目、暖灯行动、手势舞、王者荣耀“爱心装备”……如此种种，足以见得以互联网“流量驱动+创新”公益模式的巨大魅力。