7月新游收入增长超20％，IP产品实力凸显

原文标题：《7月移动：新游收入增长超20%，流水TOP10详解》

近日，伽马数据发布《2019年7月移动游戏报告（内部版）》，报告显示，7月份流水TOP50中新游的首月流水同比增长20%，延续了上半年良好的增长势头。

伽马数据关于2019年中国移动游戏产业7月的总结分析认为：新游戏势头不减，自走棋等玩法引人瞩目。

以下为《2019年7月移动游戏报告（内部版）》部分内容，该报告仅为内部参考，还包括更全面的产品排名、流水推算、收入下载排行等数据。

7月流水TOP10榜单

三款新游戏跻身

本次报告公布了2019年7月流水TOP10产品，其中，《QQ炫舞》受益于暑期版本活动更新，流水排名较6月上升11名重入TOP10。而腾讯代理发行的《跑跑卡丁车官方竞速版》首月流水约在8亿元以上，跻身流水TOP3。

此外，新游戏《龙族幻想》和《精灵盛典-奇迹MU正版授权》也冲入TOP10，说明了新游戏的潜力不可忽视。

数据来源：伽马数据（CNG）注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

值得注意的是《QQ炫舞》。这款游戏7月10日进行暑期节日版本更新，用户出现集中消费情况，iOS畅销榜迅速上升到第5名，持续4日。从更新细节观察，主要由刺激消费和加强用户稳定等方面的功能，流水反应明显。更新版本带来的效果立竿见影。

数据来源：伽马数据（CNG）

下载榜TOP10 跑跑卡丁车居首

本次报告同时公布了2019年7月下载榜TOP10产品。报告数据显示，下载榜TOP10中，休闲、竞技类游戏占据九款，在轻度休闲游戏商业化模式趋于成熟的背景下，变现能力的增强也刺激了休闲游戏的买量需求，如《全民漂移》曾持续买量扩大流量。这使得轻度休闲游戏既是买量需求方，也是流量渠道。

此外，《跑跑卡丁车官方竞速版》作为一款端改手的新游，在7月成功登顶下载榜，进一步证明了端改手的可行性。

数据来源：伽马数据（CNG）注：移动游戏下载测算榜TOP10为伽马数据统计榜中下载量排名前十产品。伽马数据移动游戏下载测算榜是伽马数据通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得，下载量包括iOS、Android等渠道，不包括海外市场下载量，数据仅供参考，下同。

新游戏表现突出 IP价值凸显

报告显示：整个7月，流水TOP50游戏中新游表现突出，新游戏的潜力正在凸显。除了流水榜TOP10中冲入三款新游戏外，流水TOP50移动游戏中新游数量也达到了6款，较2018年同期增加2款，说明了更多盈利能力较强的产品选择了在暑期首月上线；从7月上线的新游首月流水来看，较2018年同期也增长超20%。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

新游戏流水榜TOP5方面，全是IP产品。

数据来源：伽马数据（CNG）注：上述为7月上线的移动游戏，并依据产品上线后三十日国内全平台流水状况进行排名，上线不足三十日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

2019年7月，流水TOP50游戏中射击类、策略类、竞速类较2018年同期增长明显，这主要是受到《和平精英》《明日方舟》《跑跑卡丁车竞速版》等产品的影响。

数据来源：伽马数据（CNG）

7月出海：

腾讯网易位居头两位 策略类仍是主流

在伽马数据出海移动游戏流水测算榜TOP10中，腾讯、网易出海的两款射击类游戏居于流水头部，但从数量来看策略类游戏仍是主流品类，战棋类的《梦幻模拟战》则较为特殊，在韩、日市场获得了较高的市场份额，进入了榜单前十。

数据来源：伽马数据（CNG）注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏海外（除中国大陆以外的其他国家和地区）流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏出海流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品的流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水估值，数据仅供参考。

7月热点关注：自走棋类游戏

2019年2月起，自走棋玩法受到游戏市场关注，百度资讯指数迅速上升到60万的高度。自走棋玩法起源于巨鸟多多在《DOTA2》游廊编辑的一款游戏地图《刀塔自走棋》，玩法上线后，由于其竞技性与不确定性带来的较强观赏价值，使得《刀塔自走棋》率先在直播圈发酵，借助《DOTA2》及各平台主播的流量支持，这款游戏在用户间快速传播，因而导致了百度资讯指数的迅速上升。

同时，游戏企业捕捉到游戏市场中的流行元素后，迅速作出反应，或移植玩法到自己的产品中、或开发类似玩法的游戏产品，这也进一步增加了自走棋玩法的在游戏市场中的热度。如腾讯在《英雄联盟》中添加了自走棋为核心玩法的“云顶之弈”模式，在《英雄联盟》本身流量及腾讯游戏的运营下，百度资讯指数峰值一度超过自走棋。

数据来源：百度指数

由于自走棋玩法易于转嫁到移动端，移动游戏市场中涌现出众多独立研发或移植相关玩法的游戏。从产品上线时间来看，国内游戏企业反应迅速，其中网易在月余时间内便率先在《逆水寒》中推出自走棋玩法。

从部分海外市场来看，《多多自走棋》与《刀塔霸业》为两款自走棋玩法中较为受欢迎的两款产品，但《多多自走棋》在下载量上取得了明显优势，即便在《刀塔霸业》的本土市场美国，《多多自走棋》的下载量也为《刀塔霸业》的近两倍。

《多多自走棋》在韩国的用户流量表现最好，上线后其3次成功登顶iOS免费榜首，且登顶的时间并非集中，可以看出其在韩国的推广运营实力不俗。据伽马数据监测，截至7月底，《多多自走棋》在韩国市场上线不足两个月的时间里iOS免费榜排名中长达21天居于TOP10，3次成功冲击榜首。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

从韩国市场中《多多自走棋》iOS的下载量与畅销榜关系来观察，用户增长对游戏收入并没有出现过强刺激，iOS畅销榜排名最高未能突破50名，这主要受限于《多多自走棋》的商业化模式尚不健全，目前变现模式为虚拟货币充值，卖点主要为棋盘与棋手的获取。根据伽马数据对游戏产品商业化思路的积累，此类产品的商业化仍可以尝试奖励视频获取游戏货币来进行广告变现，也可以通过售卖棋子美术及特效的方法来进一步获取产品的商业价值，随着自走棋类产品商业化的成熟，未来有望获取更高市场。

数据来源：伽马数据（CNG）