外媒：Facebook给注重隐私的用户一些对活动跟踪的控制权

Facebook上周二宣布推出“非Facebook活动”(Off-Facebook Activity)，用户可以通过这个工具查看哪些应用程序和网站提供了他们的在线活动信息，如果愿意的话，还可以从他们的Facebook账户中清除这些信息。

它将首先向爱尔兰、韩国和西班牙的成员国推广。

一旦用户清除了他们的非Facebook活动，Facebook将从他们访问的应用程序和网站获得的数据中删除他们的身份信息。

届时，Facebook将不知道用户访问了哪些网站，也不知道他们在那里做了什么。它不会使用任何断开连接的数据来针对Facebook、Instagram或Messenger上的用户投放广告。

会员还可以选择将未来的非facebook活动与自己的账户断开连接——要么是全部的非facebook活动，要么是仅限于特定应用程序和网站的活动。

“鉴于一般人用智能手机有超过80个应用程序,并使用每个月大约40人，它可以是非常困难的人跟踪信息和它的用途，“艾琳·伊根说，首席隐私官，政策，和大卫下贱的，产品管理总监的一篇文章中宣布的新工具。”

互动广告公司IAB的首席执行官兰德尔•罗森伯格说：“脸书之外的活动为消费者提供了安全、保障、知识、透明度和控制力，同时也是一种教育工具。”

广告无喘息之机

eMarketer称，Facebook今年将控制全球20%以上的数字广告市场，总规模将超过670亿美元。

Constellation Research首席分析师妮科尔•弗朗斯(Nicole France)表示，这不大可能受到Facebook外活动工具的影响，该工具“似乎旨在阻止(Facebook的商业模式)或营收流发生任何重大转变”。

Egan和Baser指出，Facebook用户在激活非Facebook活动后看到的唯一不同是，他们收到的广告针对性会降低。他们仍然会看到相同数量的广告。

Facebook将继续使用它获得的关于用户的数据，但这些数据不会与个人链接。

“许多应用程序和网站都是免费的，因为它们有在线广告的支持，”Egan和Baser指出，“为了接触到那些更关心他们所卖的东西的人，企业通常会与广告平台和其他服务分享人们在网站上的互动数据。”这就是互联网的工作原理。

开发该功能几个月后，“人们要求找到一种方法，将未来的在线活动与单个企业断开连接——而不是一下子断开，”这些高管写道。“我们还从隐私专家那里得知，在关闭其他未来活动的同时，能够重新连接特定的应用程序或网站是很重要的。”

这与YouGov今年春季进行的一项在线调查结果一致。2500多名成年美国参与者中，近1400人在他们的数字设备上安装了广告拦截器。

Adblock Plus的制造商、调查赞助商Eyeo的宣传总监本•威廉姆斯指出，一些被称为“广告过滤者”的消费者接受某些广告，只要它们不具有侵入性。

他说，广告拦截一开始“是一个要么全有要么全无的命题”，但“无论是通过广告拦截器，还是直接通过浏览器，广告过滤都越来越受欢迎。”

领先于监管机构

eMarketer社交媒体分析师贾斯敏•伯格(Jasmine Enberg)表示：“Facebook的离线活动工具是其最新举措，旨在提高透明度，让消费者对自己的数据拥有更多控制权。”

她表示，此举“也可能是为了在美国和海外监管机构打击Facebook定向广告行为之前领先一步”。

在推出这一新工具之前，Facebook上月宣布，它将为用户提供更详细的广告展示理由，并更新广告偏好，让他们了解更多有关提供广告信息的企业的信息。

Constellation Research首席分析师史蒂夫•威尔逊(Steve Wilson)表示，像Facebook这样的数据处理公司“需要确保在收集、使用和披露信息之前，它们都得到了充分的理解”。“这是隐私”。

长期以来，Facebook的广告针对性做法一直是隐私维权人士抱怨的焦点。去年，由于剑桥分析公司(Cambridge Analytica)的丑闻，Facebook的广告针对性做法迅速蹿红。

作为回应，Facebook首席执行官马克宣布了建立Clear History的计划，这是一个可以让用户清除浏览记录的工具。显然，历史已经演变成了facebook以外的活动功能。

今年早些时候，德国国家竞争监管机构Bundeskartellamt命令Facebook停止在未经消费者同意的情况下整合来自不同来源的用户数据。

不够好

Facebook之外的活动是“选择退出”而不是“选择加入”，这“让个人用户有责任浏览每一个应用程序和网站，并试图在知情的情况下决定他们想保留什么，不想保留什么，”Constellation的法国公司表示。

“这与任何声称Facebook建立在用户隐私基础上的说法背道而驰，”她说。

“相反，在我看来，这似乎是一种不那么微妙的方式，能够制造足够多的摩擦，确保大多数人永远不会费心关闭任何数据共享，”弗朗斯辩称。就像绝大多数用户从不费心定制他们的电子邮件收件箱的外观和感觉一样，绝大多数Facebook用户也不太可能费心定制需要这么多努力的东西。