Twitter推出6秒广告竞价方式 广告商将支付更多钱

近日，Twitter推出了一种购买视频广告的新方式，本质上可以让广告客户可以只为观看过的部分付费。周一，Twitter宣布了一种新的广告竞价方式，为广告商设定了让观众观看至少6秒的标准，如果一个观众在6秒之前就离开了广告视频，那么广告商可以不付费。

从技术上讲，这是Twitter推出的第一个只对完整浏览量收费的广告，因为广告商可以制作6秒的广告，这是一种越来越流行的方式，尤其是在社交平台上。Twitter集团产品经理丹•康表示：如果你在运行6秒的广告，那么它就相当于一整个广告。

品牌可以将最短6秒的时间应用于持续时间长达15秒的视频。如果视频时长超过15秒，则品牌必须遵循较低的可见度标准。到目前为止，在Twitter的广告平台上，广告商有三个可选标准。只要视频已经开始，他们就需要为每一次观看付费，无论观看时长如何。媒体评级委员会的行业标准为2秒，Twitter的先前最高标准3秒。

广告客户可以根据活动类型、目标和预算选择不同的标准，标准越低，价格就越低。产品经理表示6秒的费用会更高，但是提高完成率和参与率带来的收益，会远远超过增加的成本。

可见性一直是数字媒体广告客户和平台关注的焦点，问题在于，广告被算作是消费者在网上看到的，因此这是Twitter、Facebook、谷歌和所有出版商都必须定义的一条线，通常需要在媒体评级委员会等行业组织的帮助下进行。

媒体评分委员会的2秒门槛长期以来一直被认为是可以接受的最低标准，但这些平台也提出了自己的标准，比如Twitter新的6秒规则。和Twitter一样，Facebook也有很多方式来按目标对视频广告进行竞价。

Twitter的广告平台正在走向成熟，视频已经成为其增长最快的细分市场之一。第二季度，Twitter广告收入达到7.27亿美元，同比增长21%。广告客户可以在播放媒体合作伙伴的视频之前播放预播放广告，就像在全美篮球协会比赛集锦之前播放广告一样，他们还可以用嵌入其中的视频来推广自己。

产品经理表示此举除了让广告商有机会通过广告吸引更多关注外，也是鼓励品牌制作更短视频的一种方式，也会在吸引用户参与方面起重要作用。