万亿超高清鸣枪，华为长虹京东方抢跑

近日，工信部对《超高清视频系统分级规范》等33项行业标准计划项目公开征集意见。其中《超高清视频系统分级规范》由华为、长虹、京东方等影响力企业起草。

随着5G的到来，超高清显示将给彩电厂商带来万亿机遇，同时也将改变现有的行业格局，在这场饕餮盛宴中，谁将分得最大的蛋糕，也格外引发关注。

电视市场亟待突围

奥维云网发布的最新数据显示，随着彩电市场需求不断饱和，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

关于下降的原因，奥维云网消费电子事业部总经理朱园园表示，目前中国彩电行业竞争激烈，彩电市场需求饱和。虽然彩电平均价格有所下降，但市场规模没有增长。彩电市场利润进一步压缩，产品进入滞销状态，整个行业面临前所未有的困境。

在彩电企业还在自残的同时，荣耀则已发布新品类智慧屏，而据北京商报了解，华为也将在9月发布大屏产品，对于彩电厂商来讲，喊了一年的“狼来了”，终于变成了事实。

业界普遍认为，电视未来一定是智能家居的核心。除去看电视，看电影的功能，电视将会是家庭的控制中心，能够将家里的智能设备，每个人的手机，电脑都连接起来，共享信息，并且能够实现联动。因为目前来看，电视的普及率、智能化程度与水平都是家电品类中最好的，但电视是否真的能靠智能化打好翻身仗尚未可知。

“彩电行业正面临着短暂的内需饱和、面板短期供应过剩、产品价格下滑等一系列问题。但行业基本面还是健康和积极向上的，彩电产量继续攀升，出口仍然保持两位数增长。大屏行业的发展机遇也吸引了华为荣耀‘智慧屏’的加入，我们期待未来行业能重新回归价值竞争和生态共赢。” 中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋说。

万亿蛋糕谁将受益

5G的到来，赋予了彩电新的方向，也促进超高清显示技术逐渐成为可能。在电视与屏的界限逐渐打破的同时，新的机遇也在显现。

在今年上半年，国家制定的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》中，就对代表着超高清显示技术应用趋势的4K电视、8K电视则单独提出了发展目标：2022年4K电视终端全面普及，8K电视占比要达到5%。而奥维云网数据显示，目前国内电视机的总保有量中，超高清电视为1.1亿台，非UHD电视(FHD/HD/CRT电视)合计约5亿台，如果2022年达到100%的全面普及，按照中国超高清视频产业联盟估算，这一待补缺市场总值高达4万亿，其中电视整机和部件约占1万亿份额。

面对体量如此巨大的“蛋糕”，所有终端厂商无不绞尽脑汁的想要分一杯羹，但机会总是会更青睐那些有准备者。作为平板电视4K标准与认证发起者，近年来，长虹未雨绸缪，很可能成为超高清时代最大的受益者。近年，长虹逐渐加快了4K的普及速度。相关数据显示，2018年长虹4K电视销量占比接近80%，2019年1-2月占比达到85%。数据显示，国内电视零售市场上4K电视的渗透率不到70%，也就是说，长虹4K电视的销售比例已经远高于行业平均值。目前，4K已经成为长虹电视在家用市场的标配。由此可见，长虹能够参与起草《超高清视频系统分级规范》绝非偶然，而是真实反映了业界对于其超高清电视技术成就的肯定。

此外，除电视机外，长虹在机顶盒、激光投影、高清教育平板等终端产品上都处于业内领先位置，随着万物互联时代的到来，产业链的完善也是长虹的巨大优势所在。

行业复兴曙光初现

超高清电视技术的创新，只是长虹全方位技术创新的一个缩影。实际上，随着强化创新技术引领能力步伐的不断加快，在人工智能、信息安全、新能源材料等各个领域，全方位布局黑电、白电的长虹，正在全方位加强基础性领先技术的研究与转化。

目前，在巩固家电版块优势的基础上，长虹向更具发展空间的平台型的科技创新领袖转变，从单纯的硬件制造企业，进化为用户服务的平台和开放的智能制造的服务平台。由产品运营向用户运营转变，由生产型制造向服务型制造转型，由硬件制造向平台生态进化。

目前长虹已建立了以智能家电为核心的loT战略，并开始投资、孵化生态链企业。长虹正跨出自己的生态链，走上了赋能、合作、联接的道路，在家电企业的转型路上无疑已先人一步。

同时，通过整合营销、加大体育营销和粉丝营销，一个年轻化的长虹也格外引人注意。有关专家表示，没有一家企业会拒绝年轻，但长虹不是在被动等待青春的重返，而是通过自己的变革去主动拥抱青春。中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示：“通过一年的转型和品牌重塑，传统家电企业的年轻化形象越发凸显，线上电视品牌面临压力。从去年世界杯开始，长虹等传统家电企业在体育和娱乐营销上持续发力，且多元化，引发热潮，给品牌注入了新的活力，且综合品牌度也保持较高水平。”

尽管彩电市场的阴云未散，但中国家电产业的曙光已出现。就像全国家用电器工业信息中心研究员杨征所指出的那样，“中国家电行业将继续承压前行。但是，随着行业结构的不断升级，家电企业的不懈努力，家电行业整体趋势是稳中趋好，家电行业将展示出更强劲的韧性和活力。”