《2019年上半年中国电商行业发展启示录》

导读：日前，星图数据发布了《2019年上半年中国电商行业发展启示录》。报告显示，互联网普及率近六成，获客机会变少。中国网络零售交易规模仍保持高速增 长，2019上半年规模已达4.8万亿。2019上半年，中国网络零售交易规模达4.8万亿元，同比增长17.8%。随着互联网技术的普及和消费观念的升 级，中国网络零售规模保持高增长，成为推动中国零售市场整体向上的重要因素。但近年来整体增速有逐渐放缓趋势。

生鲜领域是互联网电商必争之地，行业仍处于探索阶段。生鲜新零售主打生鲜餐饮和即时配送，当前以阿里、京东、永辉等巨头企业为主，行业目前处于“烧钱”阶段，且开店增速放缓已成不争事实。主流电商之外的社交电商强势崛起。抖音电商步入发展快车道。

2019年上半年大事件

京东618累计下单金额达2015亿元同比增长26.57%，覆盖7.5亿全球消费者，支付笔数峰值同比增长325%，白条交易额24秒破亿，物流智能仓处理单量同比增长达99%

拼多多618期间订单数已超11亿笔同比增长300%，近7成订单来自三线及以下城市，80/90后贡献8成销售额，七成农产品订单来自一二线城市，3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市

天猫上百个国内外大牌成交超过去年双11最高增速超40倍，超过110家品牌成交过亿，聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单，超50%用户抢购新品

苏宁易购全渠道订单量同比增长133%，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%，登录苏宁金融APP的用户同比增长172%，83%任性付会员享受到免息，苏宁小店已落地6000家，覆盖超全国70城市

苏宁加速扩张线下版图，上半年相继收购万达、家乐福。

亚马逊退出中国，仅保留Kindle和跨境贸易两块业务。

《2019年上半年中国电商行业发展启示录》总结

扶持力度加大，电商平台成为新品首发主战场

新国货崛起，助推国产品牌转型升级

消费多元化日益明显，激发电商行业活力

平台商角逐下沉市场，争夺新蓝海

眼球经济时代下，直播电商成流量入口

C2M反向定制不仅可以精准满足消费者需求，同时能推动行业转型升级

（来源：星图数据；编选：网经社）