2019全球沉浸式设计产业发展报告中文版发布

交互、亲密、体验：

沉浸式设计的影响

2019全球沉浸式设计产业发展报告

最近几年，“沉浸式”一词是文化、娱乐、科技、游戏等众多领域的“热词”之一。谷歌查词趋势显示，在美国“Immersive”一词的搜索频率自2013年左右至今一直成浮动上涨趋势。然而， “沉浸式”一词到底指的是什么？所谓的“沉浸式”产业到底存不存在，又到底囊括了哪些行业范畴？一旦一个议题成为热点，关于这个议题的困惑和迷雾也就会越多。这不禁让我们担忧，“沉浸式体验”是否会像其他所谓的“风口”一样只是流于形式，进而成为下一个泡沫？

Source：Google Trends

在美国“Immersive”一词的搜索频率

自2013年左右至今一直成浮动上涨趋势

关于“沉浸式”的疑虑

基本上集中在三个核心问题：

“沉浸式”的概念是什么？他是一种新的艺术形式吗？还是只是一个商业上的噱头？

“沉浸式”的范围是什么？很多不同的活动都说自己是沉浸式？他实际上包含了哪些子类别？

“沉浸式”真的有商业价值么？有未来增长空间吗，是否值得我们花精力研究和关注？

这三个问题一环套一环，实际上几乎囊括了关于“沉浸式”的所有质疑，但想要回答这几个问题却没有那么简单。虽然NeXT SCENE团队从18年就开始在纽约持续报道和体验《不眠之夜》、《堕落的爱丽丝》等不同规模、形式的“沉浸式设计”，看的项目多了也会对产业有一个模糊的概念，但在参与全球沉浸式设计峰会之前，我们对这三个问题依旧心存极大的疑虑。

Photo Credits：Muso Fan

2019年2月在旧金山举办的全球沉浸式设计峰会现场

一切的疑虑在2019年2月底变得豁然开朗。在我们还在疑惑“沉浸式”到底是什么的时候，第二届全球沉浸式设计峰会在美国西海岸如期召开，来自法国、瑞典、英国等不同国家的沉浸式体验创作者在这一天齐聚旧金山，交流和总结各自领域内的创作经验。与常规概念的展会不同，沉浸式设计峰会不对公众开放售票，只面向沉浸式设计的创作者，需经过申请和专业审核才能通过。NeXT SCENE的创始人全程参与了整个活动，不仅扫清了几个核心疑虑，也刷新了对“沉浸式设计”的理解。

Photo Credits：Muso Fan

Photo Credits：Muso Fan

2019年2月在旧金山举办的全球沉浸式设计峰会现场

本届峰会与第一届相比，不论从规模还是影响力上都大很多，也是第一次真正意义上的全球社群集会。与会嘉宾包括在西南偏南峰会上制作真实版《西部世界》的Mycotoo公司创意总监，混合现实公司Magic Leap的创意总监，迪士尼梦想工程部门创意总监，艺术博物馆Meow Wolf公司的执行制作人，以及VR实景娱乐公司Dreamscape的制作主任等等，他们从不同的角度分享了在各自领域内实践沉浸式体验设计所遇到的困难和经验，对全球的创作社群来说是非常宝贵的收获。

Photo Credits：Muso Fan

西南偏南峰会上制作真实版《西部世界》的

Mycotoo公司创意总监

Photo Credits：Muso Fan

混合现实公司Magic Leap的创意总监Sean Stewart

与此同时，会议上还第一次发布了《全球沉浸式设计产业发展报告》，对整个行业的背景、历史、范围和影响力等几个方面都做了梳理和总结，并给出了一些量化数据来帮助理解产业的发展情况和未来前景。虽然数据量和统计方法都有一些瑕疵，但作为全球第一份真正意义上的产业报告，依然具有很大的参考价值——全球创作社群第一次对整个沉浸式设计产业有了一个比较宏观和全面的了解。

图片版权：Immersive Design Summit

会议搜集到的全球沉浸式项目数据

至此，我们对三个关于“沉浸式”的核心问题也有了更清晰的认识和自己的答案。

从概念的角度来说，在读过报告之后，我们认识到沉浸式设计是在寻求一种作品和观众之间更深刻的联结方式。虽然在目前的发展阶段，确实有部分打着“沉浸式”旗号的作品纯粹只是在用热词博眼球。甚至于报告中也有提到，有少量的设计师自己也用“gimmicky”（充满噱头的）来形容市面上的一些沉浸式作品。但我们深知“沉浸式体验”不仅仅只是一个市场营销的噱头，它更大的价值在于背后蕴含的设计思维和叙事哲学上的革新，以及这类叙事方式本身所包含的独特的人文个体关怀。

图片版权：NeXTSCENE

沉浸式娱乐产业图景

基于此点，我们更清楚地看到沉浸式作品的范围涉猎非常广泛，而沉浸式戏剧显然只是众多“沉浸式设计”理念得以被成功应用的领域之一。与此同时，随着心理学、游戏设计、LARP、虚拟现实等不同领域地融合，新的体验和模式也在不断迭代。在美国，整个沉浸式娱乐产业已经形成了一个初具规模的创作者社群：以纽约和洛杉矶为中心的实验戏剧的发展，以及好莱坞、硅谷引领的娱乐科技的发展，从艺术和科技两个方面推动了整个沉浸式娱乐产业向一个更加多元和跨界的方向快速融合。

从商业价值角度来说，一些成功案例表明，如今的沉浸式娱乐产业已经开始把新兴技术和创意转变为实际的商业盈利。其受众群体、目标市场和盈利空间都比我们原先想象得要更为广阔。

截止2018年，沉浸式娱乐产业在全球范围内拥有超过45亿美金的市值，这还没有包括452亿美金的主题公园产业，两者加起来则是近500亿美金的市场规模，已经远远超过了411亿美金的全球电影票房的市值。即使除去主题公园的部分，沉浸式娱乐产业的体量依旧不容小觑。

在美获得成功的Museum of Ice Cream

正在开发自己主题旅馆

毫无疑问的是，“沉浸式体验”在全球范围都在蓬勃发展，这可能与近年来盛行的“体验经济”理念有很大关联。麦肯锡近年的研究报告表明，全球消费者的消费习惯正在从购买商品转向经历体验，人们不再执着于拥有多少物品，而更加看重经历了怎样的难忘体验本身。

我们意识到此份报告对于快速和全面的理解这个正在发生的趋势有很重要的价值，于是在峰会结束后又专程前往洛杉矶，与峰会的组织者和报告的主编详聊，获取了报告中文版本的官方授权。NeXT SCENE 编译团队从19年5月末开始，历时2个月，对英文原版进行翻译、校对、重新制图，并加入了方便中国读者理解的注释，力求客观完整地阐述英文原版报告想要表达的信息。我们希望通过团队的努力，能够帮助国内更多的创作者以及行业机构了解整个沉浸式设计的图景和未来。