面对媒体与科技生态剧变，凤凰卫视如何转型变革？

唯有变化才是永恒的，身处一个日新月异的时代，只有不断创新、变革才能紧跟发展潮流。面对媒体与科技生态之剧烈变化，凤凰卫视积极进行“产媒融合”创新，将自身品牌、资源、内容创制、传播的价值最大化，赋能朝阳、创新企业的发展。

自2018年起，凤凰卫视就订立了三年期战略升级发展目标：依托凤凰卫视品牌力与专业精神，打造以内容运营为核心、跨界融合发展的、国际领先的高科技全媒体集团。今年是实施该战略的第二年，伴随着凤凰卫视战略升级的坚实步伐，凤凰正在稳健地向产业投资以及内容运营型高科技全媒体集团转型发展。

一、传统媒体经营环境严峻，凤凰卫视迎来转型期

2019年，全球宏观经济下滑，政治经济局势都不太明朗。随着互联网的逐渐普及以及手机功能的多元化，人均电视收视市场继续呈逐年下降趋势，传统媒体经营环境严峻。CTR发布的市场报告显示，2019上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。在这种大背景下，传统媒体带来的广告收入必然会呈下跌趋势，从凤凰卫视所公布的财务数据来看，确实如此。

8月16日，凤凰卫视发布2019年中期业绩，2019年上半年公司营业收入约为16.42亿港元，同比减少10.6%。经营亏损约为4.77亿港元，同比增长321.8%。公司拥有人应占亏损约为2.02亿港元，同比扩大22.33倍。每股基本亏损为4.05港仙，不派息。截止2019年6月30日，凤凰卫视的总资产为119.66亿港元，所有者权益51.1亿港元，拥有现金及短期银行存款23.38亿港元，流动资金及财务资源稳健。

凤凰卫视表示，期内亏损扩大主要由于传统媒体经营环境严峻及集团战略升级投入增加所致。事实上，传统媒体业绩下滑乃是行业普遍现象。万得数据显示，机构预计广播电视行业2019年的净利润为负，净利润将下滑11.76%。

凤凰卫视的营业收入主要来自电视广播、互联网媒体、户外媒体、房地产及其他业务，2019年上半年来自以上个业务分部的收入分别为3.96亿港元、8.14亿港元、3.47亿港元、0.14亿港元以及0.72亿港元。其中，2019年上半年公司来自电视广播的收入较去年同期减少大约1.55亿港元，验证了传统媒体转型升级之迫切。

二、坚守品牌与内容之核心竞争力，凤凰卫视业务创新初见成效

凤凰卫视立足中国香港，服务全球华人。2019年，凤凰卫视继续坚守品牌与内容之核心竞争力、坚守新闻专业主义精神。今年上半年，公司在新闻报道方面一如既往的展现了凤凰卫视的国际化特色和全球影响力，同时公司出品的优质的节目拿到了多个奖项，凤凰卫视品牌价值和行业地位持续提升。世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2018年《中国500最具价值品牌》报告显示，凤凰卫视的品牌价值为605.96亿元。

面对传统媒体广告收入下降，凤凰卫视见微知著、因时而化，不断拓展媒体多元化的产品形态，创新媒体的生存空间。凤凰卫视的发展方向是以内容运营为核心，坚持栏目平台化的商业运营模式，持续推进在线线下相结合、具多栖适应性全媒体产品，不断的丰富和拓展媒体的产业链和价值链。

1、筹备“凤凰创新产业联盟”，推动媒体核心资源资本化

凤凰卫视在中期报告中提到，公司在积极筹备“凤凰创新产业联盟”。基于新一轮科技革命和产业变革正在全球范围蓬勃兴起，为助力面向未来的科技产业领跑者，提升中小企业品牌竞争力为目标，凤凰卫视联合市场上有影响力的投资银行、商业银行、行业协会、学术机构等共同发起并积极筹备“凤凰创新产业联盟”，搭建面向中小企业加速成长的孵化与战略服务平台，为中小企业创新与发展提供资本支持、产业链支援等，并针对企业在产品、服务推广方面的需求，以定制、精准的运营模式为中小企业打造新栏目。

凤凰卫视具有制作优质内容的能力并且拥有具有全球影响力的品牌，通过搭建“凤凰创新产业联盟”，凤凰卫视有望引领媒体转型变革，推动媒体核心资源资本化，将公司的价值最大化，同时这也意味着凤凰正在稳健地向产业投资以及内容运营型高科技全媒体集团转型发展。

2、互联网媒体与户外媒体健康发展，推出了融媒体运营平台“凤凰秀”

在互联网媒体方面，凤凰卫视旗下“凤凰新媒体”的旗舰产品《凤凰新闻客户端》持续位列最受华人欢迎的移动端新闻应用程序之围，并且公司战略投资的“一点信息”已为公司带来可观的收益。在户外媒体方面，“凤凰都市传媒”已成为中国内地规模宏大、极具影响力、收入与利润高企的户外LED媒体运营商。

渠道策略拓展方面，凤凰卫视多样化的渠道满足了不同终端、不同群体需求。公司还推出了“凤凰秀”融媒体运营平台以顺应互联网媒介载体的发展趋势，并将拓展短视频、直播、互动社区等内容形式，提升凤凰卫视内容的流量变现能力。

3、“凤凰数字科技”代表项目受好评，“凤凰云祥”布局5G技术

在科技领域，“凤凰数字科技”利用扩增现实、虚拟现实、混合现实等数字技术为庞大受众带来沉浸式体验。代表项目《清明上河图3.0数码艺术展》通过新媒体互动艺术手法，将《清明上河图》打造成可沉浸体验的新型艺术展演，得到社会各界广泛关注与好评。2019年《清明上河图3.0》在中国香港开展，未来还将到日本、英国等世界各地巡展。

凤凰卫视的云科技业务平台“凤凰云祥”，致力于将多年积累的媒体技术和专利转化为数字服务产品“凤云媒资”系统，让凤凰卫视记者、编辑与“云端”协同作战，并决心将云产品市场化。“凤凰云祥”拥抱5G提前进行了技术布局，推进影院合作项目，旗下自研产品“飞鱼快传”是针对电影数字拷贝研发的分发传输系统，不仅能通过网络来提高影片分发传输效率，还将创造更多的发行方式，具有良好的市场发展前景。

在文创领域，“凤凰娱乐”拥有已故金庸先生小说改编的漫画版权，《天龙八部》、《笑傲江湖》、《射雕英雄传》等漫画作品，在国内最大动漫平台“腾讯动漫”上的总人气已达约13亿人次，接下来目标加快IP的创作孵化工作以及强化IP产品的变现能力。“凤凰文创”是凤凰卫视集团的文化创意产业平台，经过数年布局，在大型演艺、艺术展览以及文化旅游等领域，形成可持续的商业模式，不断地拓展新业态、新产品，业务有序发展。

三、结语

虽然目前凤凰卫视迎来了转型升级的阵痛期，但从长远来说只有毫不避让的直面转型期间的阶段性困难，为战略升级进行必要的投入，才能给创新业务足够的成长机会。

2019年凤凰卫视积极实现产业转型升级与资本运营相融合发展，公司已形成多元化的产品矩阵，一些创新业务已初见成效，“内容运营型高科技全媒体集团”之战略定位日渐清晰。在“内容为王”的时代，用户对优质的内容具有强烈的需求，而凤凰卫视在制作优质内容上有着深厚的护城河，通过多样化的业务创新，发起“凤凰创新产业联盟”，赋能中小企业，凤凰卫视有望加速推动公司于内容、品牌、媒体资源上的变现。