投资有道：传统广告创新抢“眼球”

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Angela是这个在线直播平台Uplive的营运经理，也是平台的其中一位主播。观众在平台上可以透过课金购买虚拟礼物予主播作为支持。收到的礼物也是主播的主要收入之一。公司在全球多个国家设有分部，它们亦看中中国香港的发展潜力，在一年前开始把平台打进中国香港市场。

直播软件对中国香港用家而言相对新颖。为了令宣传信息更容易接触到目标客群，他们选择以最原始的宣传方式，到餐厅贴广告贴纸来宣传平台服务。

Angela认为成效是蛮好的，因为不光是新的用户，旧用户也有反馈在餐桌上看到广告，看见他们喜欢的主播出现在餐桌上，会觉得非常新奇，因为平常比较缺乏这一类出现在餐桌上的广告素材，现在广告出现，会成为吃饭的时候的一个话题。

呢度广告行政总裁Carl在一年前成立这个广告配对平台，透过收集私人物业的闲置空间，再把它转为广告位，提供予客户放置广告。

Carl表示，传统的实体广告我们见很多，例如地铁的灯箱、大厦的外墙招牌，而小型广告面积小，所以可以做到无处不在，而且永远在你前面，能进行一个长时间近距离的接触，便令到这个广告信息进入脑中，从而带动整体推广成效。

客户可透过平台的大数据技术来寻找合适的餐厅张贴广告，只要输入项目的目标客群、预算和希望放广告的地区，平台会按照订单要求，为客人配对适合的广告点；配对成功之后，公司就会为客人打印广告，然后安排来到餐厅张贴。

近年网络广告大幅增加，有传统广告公司也要设计新广告方式。这间广告公司过往主要承接大型户外广告，而近年网络广告市场激增，直接冲击实体广告行业；为了吸引“低头族”的目光，他们在实体广告中加入“五感”概念。

雅仕维广告媒体副总经理(业务发展)Connie表示，在这个活动当中有七大创意，运用了空间管理之余，在五感上亦会为客人带来不同的感受，首先视觉上可以看见画面有这些十分立体的吊旗以及一些仿真树。

实体广告过往只可作为单向宣传角色，但随着电子产品的应用逐渐普及，实体广告配合科技或可发展为新市场推广渠道。

雅仕维广告媒体行政总裁Vincent表示，下一步会做的是把一些感应器安放在广告牌附近，适应当时的环境，例如当时的UV很高，可以放一种护肤品或者防晒广告出来，同时亦透过大数据技术，把周围人的特性分析出来之后，再推送一些新的，适合大众的广告。

广告行业百花齐放，传统广告方式配合人工智能同大数据，相信亦可以开创新出路。