荔枝抢到第一股又如何 过度依赖语音直播抗风险能力低

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作者：七声

编辑：远风

审校：一条辉

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近日，国内在线音频平台荔枝对外称，计划2019年内完成赴美上市，募资规模可能在1亿美元左右。

此前有媒体报道，喜马拉雅预计2020年赴港或赴美IPO，募资规模5亿-10亿美元，不过喜马拉雅已经否认上市。这也意味着，在“耳朵经济”领域，如果进展顺利，荔枝将会先于喜马拉雅上市抢得“第一股”。

业务过度依赖语音直播，曾遭下架30天

荔枝创立于2013年，起初定位是网络电台播客。随着视频直播行业的快速崛起，荔枝自然不愿眼睁睁看着直播服务的大流量而无动于衷，于是2016年开始另辟蹊径上线了语音直播业务。

直播的热潮一浪高过一浪，这让荔枝音频直播业务在短时间内获得了快速发展。官方数据显示，荔枝直播业务上线3个月就获得了超过1000万元的直播收入。如今，头部语音直播分成月收入超过百万、月流水近亿元的语音直播已经成为其核心营收模式。

但语音直播行业本身存在着风险难控的问题，首先就是主播问题。语音直播的“天元”在于主播，而主播的流动性和不确定性给荔枝的经营带来了一定的压力。由于所谓的“声控”情怀，主播不能露脸进行互动，大多数主播直播内容显得冗长和无聊，观看人数自然会有波动和起伏。

另外，内容中存在的低俗信息，面临着较大的合规风险。2019年6月，国家网信办会同有关部门，针对网络音频乱象启动专项整治行动，荔枝、喜马拉雅等APP遭下架。

活跃用户数下降，业务范围单一

经过多年耕耘，在“耳朵经济”领域，喜马拉雅一览众山小。

公开数据显示，目前，喜马拉雅用户规模已经突破4.8亿，市场占有率超过70%，包括车载、穿戴、音响智能设备用户及3500万海外用户，活跃用户日均收听时长达135分钟，估值上已经超过两百亿。而根据荔枝的官方数据，截至2018年上半年，全球注册用户超2亿，月活跃用户4000万。

荔枝的活跃用户数量还在下降，并没有官方公布的那么多。据艾媒数据统计，2019年第一季度，喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM的活跃人数分别达8955.2万、3589.1万、3204.3万。

无论是注册用户数量还是活跃用户数量，荔枝与喜马拉雅的差距巨大。短时间内，荔枝还无法追赶上喜马拉雅的脚步。

另外，喜马拉雅以讲书为主，加上UGC所提供的内容并引入大咖，从知识和小说两个维度去保持听众粘性。这样对比起来，荔枝的业务范围过于单一，业务模式单一在一定程度上能降低成本，但是荔枝进一步提升用户规模的难度也在增加，盈利水平也受限制。