不止一个永兴坊，陕西的流量IP在哪里？

随着抖音、快手等短视频平台的普及，越来越多好吃好玩的地方成为网红打卡地。但就像网红明星很容易过气一样，一些网红地依靠意外的走红和短期的营销包装而吸引来的流量，也很容易随着大众新鲜感的消失而散去。

在西安最明显的例子莫过于永兴坊的摔碗酒。许多人对永兴坊的了解是从抖音上的摔碗酒开始的。2018年，光一个摔碗酒，就每天引来数万人排队摔碗。2019年，游客对摔碗酒的新鲜感没那么强烈了，永兴坊的网红摔碗酒和以往相比萧条很多。

但是据坊叔了解，摔碗酒的萧条并不能代表整个永兴坊的现状。如今来永兴坊的人流量依然很多，甚至比往年都要热闹。究其原因，永兴坊并不只依赖网红摔碗酒而存在，它还有其他的文化和美食加持。

再看前段时间一部剧带火一座城的《长安十二时辰》，它首先带火了西安外卖，订单环比增长230%的热点登上了热搜。但是与此同时，“带火的流量是否会很快消失”也随之困扰着大众，引起大家对“流量经济”的思考。

没流量就无经济

延安市洛川县的果农张永亮在网上火了一年多。他分别在抖音、快手、火山小视频等各个短视频平台注册了个人账号，网名叫“洛川苹果大叔”。张永亮的视频主要反映他与妻子在苹果园劳作的状态，用搞笑的手法拍摄出来。通过拍搞笑视频卖苹果，他去年一年卖出400万元。

张永亮的成功即在于深谙“流量经济”之道，尽管他可能压根不知道这个概念。

流量经济是个新生概念，指经济领域中各种依靠要素或生产物的流动而带来经济效益与发展的经济存在型态的总称（百科）。将“流量经济”的范畴延伸到“互联网经济”、“网红经济”的领域，通俗来讲可以这么表述：

在网络平台上生产优质内容（产品），吸引大批网民关注，再将流量“兑现”成经济效益，成为越来越多网络大V的套路。所谓的“优质内容（产品）”，也不是有多高深，可能只是搞笑、好玩、好吃、好看，只要能吸引大量流量就行。

近几年陕西各地尤其是西安也慢慢学会了如何吸引流量，创造经济价值。其方式也很类似：打造出一个IP，通过网络、电视等平台展开宣传，或者主动出击去推销这个IP。比如“西安年·最中国”系列活动、对“白鹿原”IP的营销、对袁家村民俗村的复制、各种网红书店的走红，还有类似张永亮这样的网红利用网络平台为自己“带货”。

这些方式有一些共同点，比如通过营销，短期就炒热一个地方，一个产品，吸引来大量顾客并兑现。以“西安年·最中国”系列活动为例，西安通过灯光秀、庙会活动等方式，炒热“来西安边旅游边过年”这一很吸引人的场景，这一概念刚一提出就引爆全球网民的眼球，成为春节旅游市场的“爆款”，直接带火西安春节旅游市场。

但是既然是“流量经济”，没流量就无经济，所以一些商家和地方，成也流量败也流量。是否能留住流量，还是得看产品是否能稳定持续地吸引流量。