头部App流量价值高度集中，易车App变现能力出色

近日，极光大数据发布《2019年APP流量价值评估报告》。报告采用用户特征、产品特性等多个维度，以及用户构成、用户精准度、导流能力等多项指标进行综合评估，以反映APP流量的广告变现价值和潜力。报告显示，头部App的流量价值高度集中，在流量价值排名前300的APP中，前5名APP流量价值之和占比达37.0%，前50名APP流量价值之和占比达85.2%，二八效应非常明显。

在流量价值的行业分布上，社交网络、视频直播、电商和新闻资讯分据前四位，占比总和达到71%。其中新闻资讯占比在14%-20%之间。

在汽车资讯行业，汽车垂类App以用户精度高、单用户价值高、兼具资讯媒体和交易平台属性等鲜明特点，成为汽车客户重点广告投放渠道，因而呈现出较其他垂直行业更高的流量价值集中度。极光数据显示，整个汽车资讯行业流量价值为131.3亿元，其中包括易车App和汽车报价大全App在内的易车系App流量价值高达43.3亿。

极光的报告分析称，易车系App的流量变现主要通过汽车资讯广告以及汽车查询交易导流实现。据悉，易车是中国领先的汽车互联网企业，为中国汽车用户提供专业、丰富的互联网资讯和导购服务，并为汽车厂商和汽车经销商提供卓有成效的互联网营销解决方案。数据显示，易车的用户以男性为主，25-35岁人群占比超过65%，大部分为大专及本科学历，具有较高的收入水平和消费能力，同时拥有较强的购车意愿和汽车资讯获取意向，在用户构成和用户精准度上体现出良好的流量变现基础，吸引了汽车广告主的投放预算倾斜。

据业内人士观察，在营销服务领域，易车秉持“年轻化、场景化、社群化、智能化”的“新四化”营销战略，通过品牌焕新、易车App改版等，持续优化产品功能和用户体验，提高年轻用户占比，同时不断丰富内容生态、开辟营销场景，利用AI和大数据深度整合产品与内容，以技术优势释放流量红利，为广告主提供包括内容营销、场景营销、智能营销在内的多元化营销服务。

如易车近期组建的“智能编辑部”，基于人工智能、机器学习，采用自动化、类似写代码的方式智能生产内容，并通过核心算法智能推送，有效提升了用户获取有价值信息的效率，满足了用户对于汽车资讯“快”、“准”、“全”的多方面需求，同时大大提升了CTR和交互数据、转化率，为厂商、经销商端提供智能、精准内容营销。

如今，流量红利逐渐见顶，移动互联网也进入了增量博弈转存量博弈的时代，汽车行业更是面临市场下行的严峻环境。在存量厮杀的战场，更考验汽车互联网企业满足用户需求和服务客户的能力，易车在提升流量价值方面的策略和手段，或许为行业提供了有价值的参考。