新闻稿:
新闻报道常见体:
新华体:总(导语100-150字)-分-总
华尔街体:
导语:以小见大
过渡段:把开头的焦点部分与主体报道部分连接起来,并陈述主题
主体(85%):数据+宏观
收尾:与导语呼应
人物采访
选题:好奇心+大量阅读+抓问题能力
采访:扎实的准备+厚脸皮+抗干扰能力
写作:逻辑思考+对文字的准确性和美感洁癖+速度
人物塑造:外表相貌+内在性格特点
对话描写:冰山理论(揭开表面秘密,看到生命中的渴望、期待、观点和感受)
讲故事公式:目标-阻碍-努力-结果-意外-转弯-结局
TIPS:
1、提前搜集有关资料,尽快与嘉宾熟悉-初见采访者可以天气、工作环境制造现场感,打破僵局
2、不愿意接受可采用迂回战术,先从其他方面(私人兴趣)聊起,努力拉近与被采访者的距离
3、有个大致的方向提问,但不要一味按提纲
4、要有逻辑性且简短,问题要有新闻价值
5、敏感问题最好放在最后
公关稿:
1、用日常稿件保持稳定曝光
2、维护好已有的媒体资源,积极拓展新资源(每周)
3、选择的渠道决定了传播效果
*对于公司的创始人采访--行业及财经相关的权重高的纸媒
*对于产品--倾向于科技类新媒体,引起快速关注力
*对话题性事件--大型门户类网站
新闻/产品发布会
前期:策划的节奏感把控
后期:足够强的资源来支撑运营落地执行
发布会的节奏感(互联网公司、智能手机厂)
会前:制造悬念-引起争议-预热海报-kol邀请函-高逼格H5-微博转发送礼-全网直播平台覆盖-朋友圈
会后:公关稿、CEO专访、商品24H销量捷报
写好软文的18点
1、挖历史
2、讲故事
3、借东风(热点)
4、用数字
5、树权威权威发布/分析
6、找案例
7、爆内幕(标题党,有干货,不要攻击,有尺度)
8、造新闻(用新闻手法写出来,小事放大)
9、比对手(作对比突出自己)
10、傍名人(马云说、白岩松)
11、动真情(有感而发)
12、反着来(……未必……)
13、设奖项
14、贴金(通过获得的荣誉或评价扬名)
15、钓钓鱼(站在用户角度罗列优势)
16、玩访谈
17、写评论(论据充分)
18、拆拆台(拆对手台,突出自己)
下期为大家讲一下自己学习影评的一些小技巧
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