推特推出新的广告竞价方案，观看6秒以上才收钱

记者 | 刘雨静

“6秒广告”的概念你也许早已不陌生。在社交媒体和数字广告碎片化的当下，消费者的注意力愈发分散，人们愿意留给广告的耐心也越来越少。由此诞生的6秒广告便成了不少社交媒体平台热捧的广告形式：在YouTube、Twitter上的贴片广告，或是Instagram品牌官方账号发布的广告，都开始出现仅有6秒的视频——迅速攫取消费者注意力，在你厌烦之前就结束了。

社交媒体平台推特（Twitter）近期也推出了针对6秒广告新平台广告服务。据Adweek等媒体报道，推特上线了一项6秒视频的广告竞价方案。广告主可以通过贴片广告等形式投放15秒以内的平台广告，但只有用户观看时间超过6秒、并且观看画幅达页面50%时，推特才会收费。

这么做很大程度上优化了平台对广告效果的衡量标准。“传统社交媒体平台广告的收费标准是观看2到3秒、50%画幅就会收费，”广告公司Media Kitchen负责人Brooke Reno说，“这基本上意味着消费者只是划过屏幕，扫了你的广告一眼，广告主就必须付钱。但这对品牌不会有任何认知。”

推特的这项广告竞价方案，事实上与2018年9月Facebook推出的ThruPlay广告方案类似：只有用户观看广告达到15秒并且是以100%画幅观看时，Facebook才会向广告主收费。

而YouTube在更早时上线的TrueView也是通过广告效果收费的方案——当用户点击广告、或者观看广告超过10秒，才能算是广告的实际曝光；转化率的默认衡量标准，则是观看过的用户在3天内产生实际动作（比如产生实际购买）。

各个社交媒体平台对于广告效果衡量方式的变化，一方面与它们之间的激烈竞争有关——在数字化时代，在哪些平台投放、预算比重多少是每个广告主都必须思考的问题，那些衡量方式更科学、性价比更高且水份更低的平台则更受青睐。

另一方面，6秒广告目前被认为是最佳的广告观看时长。推特自己的数据显示，88%的用户希望视频广告时长不超过15秒，6秒是最佳长度。我们早前曾报道过，目前全球三个广告主中就有一个在使用6秒广告的形式，它时长短、不易引起反感、可以用较高频次投放。当然6秒广告并不适用于所有品牌：“大品牌用6秒广告只需要传递一句信息、告诉大家最近的活动就够了”，Google日本战略创新部分析师大塚武对界面记者说，“其实6秒广告还是比较适合人们已经熟悉的品牌。