企业品牌策划中的伪文化，对品牌创建有害无益，千万别被迷惑了

如今，企业对于品牌建设的重视程度异常高涨，然而，在品牌创建实践过程中，很多企业并未将品牌资产打造作为品牌创建的核心过程，而是一心想通过为品牌贴上文化标签来彰显品牌个性和特征，这种做法也无可厚非，但如果过分强调品牌文化，却忽略了品牌资产创建，恐怕就会成为品牌策划中的"伪文化"，对品牌创建有害无益。

当我们每天早晨打开央视新闻频道，就会看到大量的"伪文化"的城市品牌，多为引经据典，将那些凡是能够与城市粘上边儿的历史与城市品牌挂沟，美其名曰城市品牌的品牌文化。相信，很多观众都不会把这些所谓的城市品牌文化当回事儿。

无独有偶，一些企业家找到我们洽谈品牌策划事宜时，也想方设法地将诉说其品牌文化，希望我们能够通过其"强大"的品牌文化将其品牌推广到更加广泛的市场。

品牌文化对于品牌创建极其重要，甚至可以说，没有品牌文化的的品牌几乎很难长久生存下去，更没有可能走出国门成就世界级品牌。但品牌文化不是听起来好听、看起来好看的伪文化，它真正的作用是成为品牌与消费者达成的共鸣。

目前，企业家和营销者普遍存在的一种看法，认为像华为、联想、小米、娃哈哈、恒大、万达等品牌没有品牌文化，理由很简单，这些品牌名称没有任何文化渊源，既与历史文化无关，又与特定文化现象不着边际。那么，到底这些已经成为市场领导品牌的知名品牌有没有品牌文化呢？显然答案是肯定的。

这里面我们就要回答这类企业家和营销者一个问题：品牌文化从哪里来？

品牌文化不是企业或者营销者强加于品牌上的所谓的文化，更不是起一个很有文化渊源的品牌名字。举例来说，P&G是由两个人创立的公司，于是两个人的名字放在一起就是企业品牌，那么宝洁的品牌文化是什么？它是该品牌对于消费者负责任的态度。那么再来说一下华为品牌的品牌文化，这是一家由任正非创立的世界级高科技品牌，华为品牌为何能够成为跨国品牌？它的品牌文化是，在开放合作的基础上独立自主和创造性地发展世界领先的核心技术和产品。实现顾客的梦想，成为世界级领先企业。

那么在大互联时代，市场营销进入新营销时代，面对80后90后00后新生代消费群，品牌又将如何打造品牌文化呢？

现代品牌文化的核心来源就是消费者，消费者喜欢什么？消费者的思维模式是什么？消费者的价值观是什么？消费者的行为模式是什么？也就是说，现代品牌文化不是人为地为品牌贴上文化标签，而是品牌在与消费者沟通互动过程中形成了好恶、思维、价值观、行为模式的一致性，继而建立起来的共鸣。

品牌"伪文化"是一个品牌创建过程中的伪命题，甚至是品牌资产创建过程中的一剂致命药，企业切不可迷信那些所谓拿来主义的所谓的文化，这对于品牌创建是非常危险的。

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