苏宁以旧换新总量超100万台，定频退市掀新能效革命

818大战落下帷幕，苏宁家电主场收获大满贯，更创造了“1分28秒家电3C成交额破10亿”的新纪录。

在各品类销售全面增长的同时，苏宁更通过“以旧换新”强势撬动家电市场。苏宁大数据显示，截至8月18日，全国以旧换新总量超100万台，超70万户家庭参与以旧换新，其中空调品类以旧换新转化率高达81%。相对其他平台花哨的降价手段，苏宁“以旧换新”既响应了国家政策号召，也为用户换新升级全面助力。

家电下乡十年，以旧换新再升级

十年前，国家推出的“以旧换新”“家电下乡”“节能补贴”等三轮政策将家用电器送入千家万户。十年后，新一轮促进消费政策将家电产品更新换代再度提上议程，“以旧换新”再度成为热词。

作为家电第一渠道，苏宁紧随国家政策，大力促进“以旧换新”，拉动消费升级，通过“315全民焕新节”、“618年中大促”等活动连续两次拿出10亿补贴，引导消费者交售旧家电产品。818期间，全国28个省及直辖市均与苏宁联合推进消费促进月及“以旧换新”，通过苏宁渠道服务于换新用户，并在接下来以常态化开展“以旧换新”消费活动。

（818期间，全国28个省及直辖市均与苏宁联合推进消费促进月及“以旧换新”）

不过，不同于上一轮家电下乡，此轮国家刺激家电消费举措的重心，并非企业或渠道处理库存、销售停产、高能耗产品，而是推动节能、智能、健康的家电产品在城市和农村消费市场的全面覆盖和普及，推动消费升级，实现产品向高品质转换。

苏宁力推以旧换新，定频退市掀新能效革命

半年来，苏宁以旧换新成效显著，切实推动了家电消费的品质升级。以用户换新较多的空调为例，苏宁大数据显示，用户在换新时相对青睐包括美的、奥克斯、海尔、科龙在内的国产一线知名品牌，足见一线品牌拉力强、用户认可度高。

产品结构方面，高端的高能效变频机、柜机产品在换新时广受用户青睐，单价高于3000元的产品占比高达48%，有智能操控、健康自清洁等新兴特点加持的空调更是成为用户新宠。

而这些产品特征恰恰符合苏宁大力推行“定频退市”活动的初衷。随着消费者对节能高效变频空调的需求愈加旺盛，苏宁也重磅推出了定频退市举措，并辅以20亿节能补贴战略，以加快高能效空调推广，推动节能减排。对于有换新需求的老用户，最高可补贴2000元。此外，还有多项变频优惠政策，鼓励用户换新产品，升级生活品质。