从叠屏电视到社交电视，海信科技创新纵横“无人区”

手机品牌跨界入局，5G和AI技术快速融合，让电视行业热度不断。一面是低价竞争泥潭，一面是新变量接连入场，电视究竟往何处去？继首发全球首台叠屏电视、率先推出智慧大屏交互系统Hi table之后，8月19日，中国彩电第一品牌海信正式推出国内首款社交电视，用实际行动给出最好答案——回归技术和研发才是正途。

火力全开，两月三推潮科技

电视最近成了“网红”产品，行业老大海信更是如同“开挂”。

7月8日，海信推出全球首台叠屏电视，一举突破液晶显示技术天花板。凭借海信独有的叠屏控制算法，在行业内首次把液晶电视的静态对比度从此前的最高1万提升到10万以上。中科院欧阳钟灿院士表示，叠屏电视是一个足可以让中国人在显示发展历史上留名的大事件。

迈出密集推出新科技的第一步之后，仅仅时隔一个月，8月9日，海信发布全新智慧大屏交互系统Hi Table，实现TV+AI+IoT+社交的全部架构，超越了目前一切智慧屏体验。

10天之后，也就是8月19日，海信在北京正式推出国内首款社交电视S7，开创了六路视频畅聊、共享放映厅、3DAvatar K歌、AI健身等前所未见的场景体验。“今天的海信电视，已经是亿万用户的大屏智慧生活中心，从这个角度讲，海信早已领跑智慧大屏。”海信电器营销公司总经理王伟表示。

画质与交互，海信建起护城河

总结起来，海信最近密集推出的技术主要围绕两个关键词展开——一是画质，二是交互。如今，决定电视竞争能力的因素有四个：画质、音响、内容和交互，这些也是未来大屏幕竞争的焦点。

海信集团董事长周厚健曾表示，随着数字视频制作技术的飞速进步，我们有了越来越多的高质量内容，作为电视核心的显示技术反而成了产业链上进步慢的环节，现有电视的画质已经无法真正“打动”越来越挑剔的消费者，更不足以撬动消费者换机的刚需。

在画质技术方面，海信一向积累深厚，其主导的ULED技术，通过算法、芯片、背光控制等已经大幅提升了液晶显示能力。而此次融合ULED技术的叠屏电视研发成功，通过技术再升级则会实现液晶显示的跨越式发展，满足消费者对画质的更高追求。

在交互方面，早在2001年海信就推出可以上网的互动电视，2011年率先提出智能化战略，实现了大小屏互传，2014年发布“聚享家”功能实现电视上的家庭私密社交，之后推出的VIDAA AI 系统行业首创全场景实时图像搜索功能。

随着人工智能和物联网等技术的应用，海信更是已经把电视的“交互”提到新的高度。

“‘社交’是电视场景时代的重要开始，我们判断大屏已进入社交时代。”王伟透露，目前从交互方式上看，更多企业提出的智能屏都是一对一的，现在海信率先实现六路视频交互，让家庭社交场景成为可能。

国内首款社交电视S7是海信重新定义客厅显示屏的第一步。“未来一定是显示无处不在，连接无处不在，控制无处不在时代，电视的形态也将随着新型技术的成熟变得充满想象。站在这一历史转折期最佳竞争位置的海信，做好了冲刺的准备。”王伟说。

海信 “主场”始终是技术和产品的创新

某种程度上，海信的落子布局，也是对当下电视行业生态的回应。

电视行业有两个很特别的标签，一个是“利润薄如刀片”，一个是“总是厮杀一片”。

在中国彩电市场上，价格战是厂商获取用户的常态化手段。近一年来，电视价格战让行业销售额下降近14%，根据中怡康推总数据，2019年1-5月，电视市场累计均价仅有2986元，已不足3000元。

但这不是海信的选择。首发全球首台叠屏电视、率先推出智慧屏交互系统Hi table，推出国内首款社交电视，海信用实际行动做出示范——回归技术和研发才是正途。

三次发布会，海信接连表明态度：“推出叠屏电视只是一小步，希望我们的努力能把行业的焦点拉回到技术和品质，价格战只会死路一条。”“电视行业应该学会仰望星空。”“电视行业除了价格战还有不断刷新的技术，还有诗和远方。”

在行业内，海信向来是拥抱新技术最早、最积极的一个企业。2004年，在CRT、等离子和液晶混战的窗口期，海信果断舍弃CRT和等离子全力以赴主攻液晶平板，从而一举奠定了自己连续十五年中国第一的市场地位。此后，自主研发中国第一款数字视频处理芯片“信芯，开工投产中国第一条液晶模组生产线，推出全球首台100吋激光电视，推出全球最高5376分区的ULED超画质电视……正是在技术上的深入积累和对消费需求的深刻洞察，支撑海信一次又一次尝到了技术创新的“甜头”，也有了重新定义电视行业游戏规则的能力。

“虽然行业时时在变，但海信的‘主场’始终是技术和产品的创新。”在一次讲话中，周厚健曾这样表示。