前七月社零总额同比增长超百分之八

国家统计局14日公布的数据显示，1月至7月社会消费品零售总额228283亿元，同比增长8.3%。其中，除汽车以外的消费品零售额206136亿元，增长9.2%。业内认为，随着消费者更愿意在与生活品质相关的项目上增加支出，市场将顺应大势推出更多元、更融合、更具体验感的商品和服务。

瑞银大中华区消费品行业研究主管彭燕燕表示，近期对中国一线到五线城市的3000名消费者调查显示，相比2018年，消费者信心有所提高，消费者对其收入增长、财富增值和财务保障的信心均强于去年的调查结果。

“线上、线下能够较好融合的品牌或者零售商，在未来的竞争格局中会越做越大，获取更多市场份额。”彭燕燕说。来自贝恩的研究报告认为，三大趋势引领未来中国快速消费品市场——新零售、高端化、小品牌。

国家统计局数据显示，1月至7月，全国网上零售额55972亿元，同比增长16.8%。其中，实物商品网上零售额44233亿元，增长20.9%，占社会消费品零售总额的比重为19.4%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长29.9%、20.4%和20.2%。

老字号回力鞋业在经过多元协同、突破工艺、品牌联名等创新改变后，近年来销量增长迅猛，步入一个新的发展时代。

“我们通过大量的市场研究来探索年轻人喜欢的潮款，比如和葫芦兄弟的一款联名鞋，上市后销量表现就很不错。”上海回力鞋业有限公司副总经理张玉明说，公司还积极拥抱互联网，目前线上销量约占总销量的70%。

不仅国内企业积极挖掘消费新潜力，国外企业也不断尝试新玩法。近日，全球高端会员制零售品牌山姆会员商店宣布在上海青浦开出中国第26家店。山姆在青浦店推出“新品孵化试点区”，其中山姆助听中心和山姆云家成为全国首发，旨在测试创新性的商品、服务及购物方式，当业务不断调整至定型后，再选择性地推广至全国其他门店。

作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，今年上半年消费对经济增长的贡献率达60.1%，继续成为拉动经济增长的第一动力。

（记者 龚雯 据新华社上海8月14日电 ）

（龚雯 据新华社上海8月14日电）