推定制电视，拼多多加入彩电“价格战”

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8月17日，拼多多“新品牌计划”联合JVC电视召开新品发布会，正式宣布推出双方达成战略合作以来的首批定制化智能电视。在此次发布会上，JVC电视品牌持有方、深圳兆驰股份董事长顾伟表示，JVC此后将只在拼多多平台发售。

拼多多推出“新品牌计划”的背景是，拼多多一直在寻求品牌和产品的升级，但又不愿放弃低价的竞争优势。而这一计划实际就是零售平台对供应链的厂家实行的反向定制（C2M模式）。在业界看来，这种捆绑上游供应商的模式，有可能在一定程度上提高目前拼购行业面临的产品质量痛点。

拼多多向时代财经介绍，这些供应商长期为国内外品牌代工，产品质量稳定，但同时又面临着转型困难、价格优势难以转化为规模优势的问题。基于这一计划，拼多多将对这类企业提供包括大数据、专家诊断、研发建议等支持，并在一定范围内倾斜流量、推荐位资源。

不过，在家电行业供应链资源的整合上，拼多多并非先行者。早在2014年，阿里巴巴就和多个家电厂商合作，让这些厂商的多条生产线为天猫专供小家电等产品，阿里则通过所掌握的数据以及分析成果，指导这些生产线的研发、设计和生产。对于拼多多的C2M模式，招商证券分析师宁浮洁认为，与传统电商的被动型购物相比，拼多多更多是从需求侧发起，通过大规模的订单实现对供给侧的改造，是属于主动型购物，效率能得到根本改善。

拼多多此次所入局的电视行业，在2018年以来陷入了低潮。数据服务公司奥维云网的研究报告显示，2019上半年，中国电视市场零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

线上渠道是为数不多还在保持增速的电视机销售渠道之一。奥维云网预测，2019年，线上电视销量将达2335万台，占行业比攀升至50.8%。拼多多透露，截至今年7月，其电视产品累积销量已突破160万台，同比涨幅超过180%，所出售的产品超过75%销往下沉市场。

但奥维云网的报告也显示，受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响，国内电视的价格创下近几年历史低位，价格战几乎已成为各大品牌抢占市场的唯一手段。

拼多多方面表示，此次推出的JVC定制电视也将加入拼多多正在推行的“百亿补贴”活动。这意味着，在拼多多等线上电商平台的助推下，彩电行业的“价格战”或将愈演愈烈。