外媒：中国科技巨头争夺530亿美元的海上电子商务市场

据估计，到2023年，东南亚电子商务市场的价值将达到530亿美元，并正在成为中国科技巨头的一个热门战场。中国科技巨头一直在大举投资，以在该地区站稳脚跟。

由于智能手机的普及和当地经济的增长，东南亚未来几年的复合年增长率(CAGR)将达到23%，达到530亿美元，高于今年的190亿美元。

根据市场研究公司Forrester的一份报告，印度尼西亚是最大的市场，占该地区在线零售市场的41%，但菲律宾的增长速度最快，这要归功于其社交媒体用户。报告中包括的其他东南亚市场包括新加坡、马来西亚、泰国和越南。

这份由Forrester高级预测分析师Satish Meena撰写的报告估计，印尼今年的网上零售额将达到76亿美元，越南将达到28亿美元，马来西亚将达到22亿美元。随着菲律宾社交媒体用户开始网购，预计在此期间，菲律宾在线零售市场的年复合增长率将达到30.4%。

Satish Meena补充说，东南亚对零售商的吸引力越来越大。他指出，自2015年以来，东南亚互联网公司已经筹集了130多亿美元的资金。总部位于新德里的弗雷斯特(Forrester)分析师写道，新增资金帮助市场参与者大举投资于零售服务。

新加坡的投资水平最高，从2016年到2017年第三季度，吸引了东南亚总投资的58%，而印尼为34%。

Satish Meena援引世界经济论坛的估计说，该地区预计到2020年将成为世界第五大经济体。中国经济总量已达2.6万亿美元，年均增长5%，拥有5.74亿人口。

该地区的在线用户和智能手机用户也在增长，该地区近一半的人口已经上网，3.03亿人拥有智能手机。他补充说，到2023年，手机将占在线零售总额的74%，高于今年的58%。

他说，东南亚零售市场价值5900亿美元，为零售、消费品包装和物流等市场提供了重大机遇。

他解释说，该地区线下零售市场不发达，零售总建筑面积最低，由于物流成本，库存单位有限。

“因此，该地区的购物者正在向电子商务跨越；他们准备在网上购物，而不是在线下商店，”Satish Meena写道。

中国科技巨头正在争夺海上零售市场，而亚马逊则把重点放在了印度

由于该地区具有巨大的增长潜力，中国科技巨头准备争夺零售市场的一块份额。Satish Meena指出，阿里巴巴、百度、滴滴、京东和腾讯去年在该地区的电子商务、物流和支付市场投资超过80亿美元。

例如，阿里巴巴自2016年4月开始大举注资，当时它向Lazada投资10亿美元，以获得51%的控股权，一年后又投资10亿美元，将其持股比例提高至83%。2018年3月，中国又投入20亿美元。

Satish Meena指出，2018年9月，这家中国电子商务巨头还向印尼市场Tokopedia投资了11亿美元，这表明该地区是阿里巴巴的重点。新加坡邮政2014年投资3.12亿新元收购新加坡邮政10.35%的股份，2015年投资约9200万新元收购新加坡邮政电子商务物流子公司Quantium Solutions International 34%的股份。

Satish Meena说，腾讯也一直在加强其在东南亚的游戏玩法，在2017年5月向电子商务平台Shopee投入了5亿美元。这家中国互联网巨头还向印尼拼车应用Go-Jek投资了12亿美元。自那以后，Go-Jek的服务范围扩大到支付和送餐。

京东还于2015年在印尼推出了其本土网站，并于2018年在印尼开设了首家“免收银员”商店。该公司在该地区的其它投资包括越南在线零售商Tiki、Go-Jek和泰国在线时尚零售企业Pomelo。

Satish Meena指出，在中国企业忙于东南亚业务的同时，亚马逊也一直专注于印度市场。不过，他表示，预计这家美国电子商务公司明年将在东南亚投资。

弗雷斯特的分析师表示：“在印度，随着来自沃尔玛(Walmart)的竞争日益激烈，在阿里巴巴收购Flipkart并进行投资之后，亚马逊正慢慢进军东南亚。”他补充称，自去年7月在新加坡推出Prime服务以来，亚马逊采取了“观望和等待”的态度。

“然而，亚马逊已经开始与东南亚的卖家合作。在越南，它于2018年3月与越南在线商户电子商务协会(VECOM)合作，”他说。Meena说，这一合作关系将为VECOM成员提供一个平台，以促进他们的本地产品出口，并补充说，预计亚马逊明年将采取战略行动，在越南市场销售产品。