中产家电的悲哀！智慧屏竟无博弈之论？

据财富研究机构胡润研究院发布的《2018中国新中产白皮书》显示，中国有中产3320万户，北京广东上海占一半。

在中国，中产的基本标准，除了需要拥有不错的家庭收入和财富条件之外，良好的教育背景、稳定的生活环境、不错的工作与房子等缺一不可，换言之，从经济地位、政治地位、和社会文化地位上来看们都处于现阶段社会中间水平的一个群体为中产。

随着生活水平的提升，中产阶级的标准也逐渐提高，除去衣食住行等基本消费后，并且，这些“基本消费”占家庭年均可支配收入需低于50%，仍具备更高消费能力及投资能力等，才被认为是现阶段的中产。

一个中产家庭的标配，从早先的缝纫机、自行车、收音机过渡到冰箱、彩电、洗衣机，再到如今的房子、车子、富裕的票子，社会一直在变，人们的压力却丝毫不减。

中产阶级的人们过的很不好，“比上不足，比下有余”形容的是他们，但“高不成，低不就”也说的是他们，自古处于夹缝中生存的，都不会太好过。现如今的家电市场也是这么一个行情，无论哪一类电器，都面临着时代所给予的前所未有的压力。

买东西，要么求性能，要么求价格，几千年来，消费者都在性能与价格之间作斗争，同样，性价比也一直是市场所追求的普世价值。伴随消费水平的提升，消费者在购买产品时也不会心甘情愿的当“冤大头”，总有某一特性使得消费者驻足并买单。

在家电行业中，最具阶级特色的家电当属电视，以价格、品质、科技等为划分界限，将产品分为三六九等。就目前电视行业来说，面对过于饱和电视市场，高端市场与下沉市场成为当前最为热闹的领域。

高端市场成为众多家电企业争先抢夺的蛋糕，电视的价格范围越来越大，高端产品不断突破阙值，刷新上线。以当前最为热门的8K电视为例，据中怡康时代的线下周度零售监测数据，线下65寸的产品，8K产品均价则为35599元，远高于4K产品市场均价5235元。

高端市场仍在不断扩张，伴随着科技的不断发展，其价格将只增不减，同时消费者也愿意为产品溢价买单。与高端市场截然不同的下沉市场却出现另外一番景象，以旧换新，或者说是更新换代，成为下沉市场的主力军。

相较于一二线城市，其对于品质的高要求也就会适当的放宽，但下沉市场的消费者们闲暇时间更多，整体市场需求正在逐年上升。

据北京大学社会调查研究中心联合智联招聘推出的《中国职场人平衡指数调研报告》，31~40小时是三线以下城市居民一周工作时间占比最高的时间长度（占比35%），低于一线城市（56%）和二线城市（47%）。随着中国经济整体水平的提升，下沉市场也在逐渐向品质生活靠拢，但其更加关注的要点仍在价格。

海信、海尔、TCL、长虹等知名电视品牌均逐步开始拓展下沉市场，在政府政策的大力扶持之下，更多优秀的企业也开始纷纷加入到“全民品质提升”的队伍中来。在优惠政策的补贴之下，换新也不需要投入超出自身能力的资本。

据奥维云网（AVC）全渠道数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，与价格同时下降的还有销售量，零售量规模为2200万台，同比下降2.7%。量价齐降成为当前电视行业最为危险的警示，但从另一角度可看出，在价格的极速下降下，面对过于饱和的市场，量的微降竟然合理起来。

不可否认的是，家电“汰旧换新”刺激了一部分市场需求，其价格在宏观调控的经济下相较于市场价略有下降也在合理之中，企业对于市场的担忧不应该是单一的“量价齐降”。

高端市场与下沉市场均为当前各大企业争抢的新赛道，消费者不禁要问，是什么市场被抛弃了？

家电中的中产市场！中产家电在高端市场与下沉市场中毫无胜算。

是的，家电中的中产市场正在面临前所未有的危机，电视行业均价跌破3000元时，中产市场早已无立足之地。“高不成，低不就”成为中产市场的真实写照，可以说，现如今的消费者，企业要么给价格，要么给性能，“中庸”的产品被两面夹击，备受煎熬。

前不久，华为荣耀智慧屏的出现，赚足了噱头，但其3799元、4799元的价格着实让业内人事尴尬，在同尺寸均价不及2000元的市场中，毫无竞争力。5G时代下的智慧屏是值得期待的，华为鸿蒙操作系统下的物联网也是值得期待的，但其在没有实现完全物联的阶段，仅靠概念，这就有点过分了。

但这也暴露出国内中产市场的悲哀，没有十足的能有吸引消费者的溢价功能的产品，将如何生存？

作为中产家电，只有达标的、最基本的、刚好满足的良好，逐渐被市场所淘汰。华为荣耀智慧屏的出现，让人们对小米的担心放下了，不考虑以后的溢价功能，单论当前的性能与价格，小米可以说是完胜。

小米以价格屠夫的气势将行业中的利润空间不断地压缩，传统电视企业毫无招架之力，但随着新需求的到来，以及新赛道的发掘，电视行业将迎来重构。

不得不说，华为这次的起点定高了，其定价的展出，好像在告诉消费者自己都没有做市场调查一样。市场给予中产家电的时日不多，溢价亮点成为其最后的救命稻草。

与华为有本质不同的另一传统企业TCL，也将于不久之后在深圳召开智屏新品发布会，伴随着5G的到来，智能电视将开启新纪元，智屏的时代正式到来了。我们相信，作为一个深耕于传统家电市场的老品牌，它将不会让我们失望。

未来的家电市场已不再是单一走向，物联网的到来，将其串联成为一个整体，每一个个体都将肩负着消费者对于其一系列产品的信任。可以说，这次的智慧屏毫无博弈之论，但其开启的物联网智屏时代，将备受期待。