2019移动支付下半场：刷脸支付＋生态服务成新风口

2019年第一季度第三方移动支付市场规模，支付宝继续以53%的份额占据首位，腾讯金融（微信支付、QQ钱包）以39%紧追其后。2019移动支付下半场：刷脸支付+生态服务成新风口

历经6年的扫码支付竞争后，支付宝和微信支付在第三方支付领域已经牢牢占据头部位置。今年初，支付宝宣布全球用户超过10亿，而微信支付依托微信11亿用户量，微信支付的月活跃用户也已经超过7亿。

8月，微信支付和支付宝相继发布“88智慧生活日”和“88扫货节”活动，通过红包、商家优惠等形式，吸引用户使用自家支付工具进行支付，而每一次的互动都会在用户群体和商家范围内引起一系列的连锁反应。

那么，在扫码支付已经成为常态，用户习惯已经养成，市场竞争“乏力”的当下，支付宝和微信支付引发的移动支付争夺战，又将何去何从？

移动支付下半场：刷脸+生态服务

支付宝早在2013年就开始布局刷脸支付，2015年在德国首次展示刷脸支付过程。从2015年首次亮相到正式下线，支付宝整整耗时3年。

而微信支付也没有落下，在2018年年底，当支付宝推出第一代刷脸支付设备“蜻蜓”时，微信支付很快上线了刷脸支付设备“青蛙”，大有青蛙吞掉蜻蜓之势。

今年，刷脸支付设备变得更小巧，更轻便，价格更实惠，受到众多小微商户的青睐和认可。

并且，支付宝和微信支付相继发布了刷脸支付推广政策，特别是支付宝，号称用3年30亿重金推广刷脸支付。

为什么两大巨头会如此看重刷脸支付？

刷脸支付是新的赛道。

为什么说刷脸支付会成为支付宝和微信支付的下一条赛道？

首先我们来预测一下，刷脸支付会取代扫码支付，成为支付领域的主战场吗？笔者认为，扫码支付之所以能够取代现金和刷卡，是因为扫码支付更便捷，用户无需携带钱包，用手机即可支付。

而刷脸支付相较于扫码支付的优势则在于告别“手机”这个介质，用户出门什么都不用带；其次，刷脸支付采用人脸识别技术，安全性更高，从用户资金安全角度来说，刷脸支付要优于扫码支付。

而且，从门店经营角度来说，刷脸支付可以给商家提供更完善的生态服务，帮助商家打造会员、广告、营销系统，助力商家数字化经营。

笔者大胆预测，零售、超市、连锁门店、商圈、医疗、行政、出行等领域会率先使用刷脸设备，而小微商户则会延迟使用刷脸支付。

未来三年将是刷脸支付大面积普及的黄金期，刷脸支付将由上而下普及。但是，扫码支付依然会在众多小微商户中使用，毕竟，0成本是扫码支付的最大优势。

所以，支付宝和微信支付抢先布局刷脸支付这个新赛道，就是在为未来三年的市场格局布局。抢占刷脸支付高地，意味着可以占据市场主动地位。