安利新任全球CEO潘睦邻：打造告别传统直销模式的新安利

中新网8月13日电 日前，世界直销巨头安利在上海举办其中国区2019年年会，并庆祝公司创立60周年。安利新任全球首席执行官潘睦邻宣布，安利60年来助人创业的初心不改，如今站在新起点上，公司将全面发力，打造一个以数字化和社交电商驱动的新安利。

潘睦邻表示，中国作为安利全球最大市场，也是创新转型最为领先的市场，目前，安利在中国已有超过90%的销售额来自线上，超过80%来自移动端。近半年来，安利先后将全球数字化创新中心、大数据创新中心和IT创新中心落户在中国。未来5年，公司将投入2亿美元用于数字化工具开发、数字体验设计、IT基础建设和系统开发等，以全面赋能安利营销人员，助其提升营销、服务、管理效率，实现成功创业。

安利进入2.0时代

潘睦邻接棒的，正是一个告别传统直销模式的“新安利”。2014年，洞察到社交媒体及电商平台的潜在机会，安利启动了数字化、体验化、年轻化战略变革，摸索一条安利式的“新零售”创新之路，升级直销业态。

连续16年成为安利全球最大市场的中国，正是这轮创新变革的典型。

基于中国移动社交电商、社群经济、移动支付、物流体系建设逐步领先于世界发达经济体的平均水平，在线下，安利逐步将遍布全国的266家自营店铺升级为线下体验实体，改造成体验馆、体验店、服务中心；在线上，“安利云购”和“安利微购”准确把握移动社交电商风口，成为中国颇具规模的自有电商平台，目前90%的订单来自线上，80%来自于移动端。在物流端，安利与京东合作，一、二线城市24小时即可送货到达，升级消费者体验。当京东、阿里等互联网巨头在O2O、新零售的旗帜下大张旗鼓地开线下实体店时，拥有庞大线下销售网络的安利，全力以赴地“触网”。

依托社交电商平台及“一部手机、一个兴趣、一群朋友”的创业模式，通过健身、美颜、美食等生活化的方式接轨社群经济，同时推进营销队伍和顾客群体的年轻化。这些新技术、新打法不仅让安利进入了2.0时代，让企业经营更加现代化、更加健康，同时，也正在改变着传统直销的作业形态。

展望安利的未来10年，潘睦邻说他的愿景是：“积极推进数字化变革，带领安利从传统直销到社交营销，打造一个改变传统直销业、以数字化和社交电商驱动的新安利”。

“新安利”新在哪儿

帮助营销人员成功创业，是安利全球60年来不变的价值观。全面赋能营销人员，是新安变革的核心诉求。未来，结合了个人兴趣、社群活动、生活方式解决方案的社交电商，会是更可持续的直销发展模式。

安利亚太区总裁兼安利(中国)董事长颜志荣介绍，安利的基因就是社交商业，早在互联网出现之前，安利就已搭建起覆盖全球的线下人联网。近年来，随着社交网络和智能移动终端的普及，安利转型社交电商的时机已经成熟。因应内外部机遇和挑战，安利(中国)率先启动数字化、体验化、年轻化战略，打造了一个全方位赋能创业者的O2O轻创平台，帮助营销人员开启了“一部手机、一个兴趣、一群朋友”的新安利创业模式。未来，安利将依托大数据、人工智能等新技术新手段，为安利创客提供更多元、更有力的支持。

安利(中国)总裁余放表示，很多创业模式不仅要有资金、技术、经验，还要牺牲生活质量，甚至承担很大风险。而新安利，就是希望帮助创业者做到生活和创业相融合，打造“生活就是工作，兴趣就是事业，朋友就是伙伴”这样一种最符合人性的创业模式。对于安利平台上的创业者来讲，起步其实不难。第一，选用安利优质产品，提升自己的生活品质，让自己变得更健康、更漂亮，然后在自己的朋友圈、微博、抖音秀出变化，分享心得，使自己成为在朋友圈里有影响力的健康达人、塑形达人、美颜达人、生活达人。第二，依托安利微购、安利云购等平台，把自己爱用的产品链接分享给信赖自己的朋友、粉丝，把自己的影响力变现为生产力。第三，基于自己的兴趣，组建一个线上线下互动的生活社群，比如健身圈、美颜圈、美食圈、亲子圈、读书圈等等，随着这个圈子不断扩展、裂变，就会成为安利创客发展社交电商的基础。

作为安利创客强大的后盾，安利公司会提供研发、生产、品牌、物流、售后、培训等综合运营服务。在安利，创业无难事，先来试一试。用个产品试一试，发个链接试一试，建个圈子试一试，“这就是启动安利创业的三步曲”，余放总结说。

安利平台上的创业者用兴趣创业，用自身改变做代言，用自己的生活方式拉流量，让“新安利”成为令人向往的美好生活集合站，打造出安利的新人设。安利(中国)总裁余放将其生动的总结为“安利一下，美好发生”。