“商标杀手”京东申请数量超一万件，意欲何为？

“网购上京东，省钱又放心。”提及京东（JD），想必大家并不陌生。但商标申请不是实力强、名气大就一定万无一失的。最近，京东就遇到“JD”商标注册申请遭驳回。

2013年3月，“京东商城（360buy）”更名为“京东（JD）”；2014年5月，“京东”以“JD”为股票代码在美国纳斯达克挂牌上市。

多年来，拥有多件“京东JD.COM”商标的北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（京东公司），却仍未能化解在计算机程序（可下载软件）等服务上的“JD”商标缺位的尴尬。

根据北京市高级人民法院最新公开的一份判决书显示，京东公司关于其申请注册的第22258540号“JD”商标具有显著特征的主张最终未能得到法院支持，法院认为该商标属于缺乏显著特征的标志而不得作为商标注册。

商评委认为，京东的"JD"与引证商标都包含了相同的文字"JD"，同时与引证商标使用在同一种或类似的服务上，容易造成公众的误认，商评委再次向京东投出驳回决定书。

直到2017年，历经5年之后，“京东JD”商标才被京东拿下！

京东的商标布局

虽然，京东的商标注册路途坎坷，但是并没有影响其在业内的知识产权领域“首屈一指”地位。

根据中国商标网查询结果显示，保守估计京东公司的商标申请数量超一万件！

主商标“京东”全类注册

从最早的“360buy京东商城”到“京东商城”再到“京东”“JD.com”，这些都是京东商城的主力商标，在这些品类上，京东都选择了第一时间全类注册。

关联业务商标

京东有很多关联业务，这些业务也会有商标的需求，但这些商标并没有选择全类注册，而是主要集中注册在服务本身品类和互联网及软件开发的商标类目上。比如京东物流、京东超市、京东理财、京东团购......

吉祥物joy狗

“吉祥物joy狗”也是个商标大户，这可能是拥有商标最多的狗，都是全类注册，而且中英文都有，连几种形态也不放过……

先下手为强的保护性商标

名气大，模仿者众，大打擦边球，有些竞争者很“熟练”的，想排除这些潜在风险？自然需要先下手为强！

由于“京冬”“竟东”“津东”等在语音语义上都有辩驳的可能，万一被人复审成功，总是一件闹心的事。提前注册，这个“万一”就不存在了。

大量使用的主要商标，关联业务的拓展商标，防止抢注的防御商标，这些占据京东商标体系的一半体量，那另一半商标又是做什么用的呢？

与对手过招的弹药储备

这些商标的注册，就是为了在雷同竞争中准备的“杀手锏”。关键时刻搞不搞事情，主动权就都在自己手中了。商场如战场，商标可不仅仅是防御作用……

对于如今的京东来说，商标已经不仅仅是一个品牌的象征，而是企业的眼光与格局，商标与企业发展战略息息相关，更需要不断地更新调整，应对市场形式和竞争对手，有计划，有目的的规划好品牌的运营战略！