短视频平台瞄准“新兴市场” 积极深耕本地化特色内容

成都全搜索新闻网（记者 郭莹）8月8日报道第五届观媒峰会今天在成都举行，作为此次峰会的子活动之一，下午的“资讯客户端新赛道论坛”聚集了多位专家、媒体平台负责人，共同探讨融媒时代市场容量趋于饱和之下，内容资讯平台如何寻找最后的市场突破口。

今天论坛上，中国人民大学新闻传播学院教授匡文波在《传统媒体与新媒体平台的融合之路》中指出，当下，人们对于智能手机的依赖程度已经达到从未有过的程度，人们获取信息的方式也随之改变。“一个非常明显的现象是，大部分的人现在都会通过微博、微信和抖音等平台来获取信息，传统的电视和报纸，已经不是大家获取信息的主要渠道了。”

匡文波解释，新媒体背景下，新闻价值的要素已经更新为时效性、重要性、显著性、接近性和趣味性，同时更注重于信息的到达率，“可以这么说，传统媒体加强和新媒体的融合已经是大势所趋，传统图文表达形式过渡到用短视频来讲故事，也已经成为媒体发展不可逆转的潮流。”

匡文波指出，在互联网细分市场中，占据大幅市场份额的只会是头部品牌，第二品牌除非拥有头部品牌没有的特有优势，很难占据另一半市场，任何一个细分市场都没有第三或者第四个大额占有品牌。他以中国电商市场举例，“现在在电商领域，最大的市场品牌是淘宝和京东，淘宝占据份额最大，京东能有一席之地是因为京东有自己的物流优势，再往下就很难再提及一个具体品牌了。因此，媒体平台也应当找准适合自己的细分市场，并且抢先占领这个市场。”

针对匡文波的理论，趣头条执行总编张学伟表示了赞同，论坛现场，他发表了《新兴市场特色内容生态的发展逻辑》主题演讲。他表示，与主流资讯平台把持前沿一线城市作为流量用户根据地不同，趣头条一开始就把关注点瞄准了一二线城市以外的新兴市场。“新兴市场，指的就是除开一二线城市以外的市场，也就是我们常常说的三四线城市，我们发现这些城市生活的居民对于新媒体的运用也十分活跃，人均日均使用移动互联网时长接近6小时。”张学伟说，新兴市场用户有三个趋势特征：一是收入与消费的强增长属性；二是闲暇娱乐的强需求属性；三是熟人社会的强社交属性。这三大属性说明行业趋势已经发生变化，这个变化就是内容资讯行业已从规模优势竞争转向特色内容竞争，特色内容的精细化运营将是未来一大趋势。