鄂尔多斯文创产业下一站：要“摸着石头过河”

（图片来源：壹图网）

经济观察网 程海瑞/文“下一步，鄂尔多斯要解决的是如何把文化的优势转为产业的优势，在文化开发利用上做好功课，这样才能走向市场，使文化实力变为产业优势。”鄂尔多斯市政协党组成员、副主席乔明近日如是表示。是日，文创链接未来”创投高峰论坛暨第三届鄂尔多斯文化创意大会在鄂尔多斯举办。

众所周知，鄂尔多斯是典型的能源城市，在近9万平方公里土地上，有近7万平方公里分布着煤、油资源。同时，它也拥有丰富的文化软实力，如河套文化、青铜文化与蒙元文化等。怎样实现由“羊煤土气”的城市名片到文化产业的转型升级，一直是鄂尔多斯发展的重要课题。

近几年，鄂尔多斯着力于实现文化、旅游、金融的深度融合，进而推动区域经济的转型升级。据悉，从2014年被确定为国家文化和科技融合示范基地以来，鄂尔多斯在文创领域共承担了国家文化产业支撑项目4项、自治区文化产业项目19项，科技计划和文化产业扶持项目96项，共获得无偿扶持资金3.8亿元，扶持了近300多家企业和项目，推动300多亿民营资本投资文化旅游产业。

在现阶段，为实现文创产业经济的进一步突破，鄂尔多斯需要思考一个问题：文创产业下一步棋要如何走？现在，文创产业的发展面临同一问题是对资源比较熟悉，对市场相对来说了解不够。会陷入自说自话、自我欣赏的陷阱，“不懂得”自己文化产品是为谁做的？“鄂尔多斯正在‘摸着石头过河’，我们需要研究市场，了解消费者需求，然后再看自己拥有的文化资源条件，投资条件、技术手段来满足市场需求。”文化和旅游部产业发展司原二级巡视员蔡家成对经济观察网表示。

摆渡“乡愁”

“目前，中国文化产业结构性的转向就是从过去文化产业的1.0、2.0产业发展形态，走向文化创意产业3.0形态。”中国社会科学院国家文化研究中心研究员黄威指出，所谓3.0产业发展形态，就是更具精神内涵的产业。文化的本质是“乡愁”，真正好的文化产品、高质量发展的文化产业，是把人们内心深处的“乡愁”摆渡出来，展现给世人，这才能构成高质量的文化产品，或者说能够持续发展的文化产业，这才是文化产业的内涵，也是鄂尔多斯未来文化创意产业发展的重要方向。

那么，在文创3.0时代，如何打造高质量的文化产品？鄂尔多斯怎么实现文化创意的突破？这一目标的实现，需要多维度探索。

“鄂尔多斯未来的方向一定是‘互联网+’和‘文化创意+’共同驱动，通过赋能传统产业，在传统产业发展的同时，‘文化创意+’得到了同样的发展。”北京大学文化产业研究院研究员王齐国进一步解释，通过“互联网+”可以把现有的文化产业形态量化做大，便利性做大，通过互联网大数据赋能文化创意产业。但是，“互联网+”虽然提供传统产业链，对品质却缺乏要求，而文化创意、“文化创意+”恰恰解决的是产品的品质问题，文化创意赋能传统产业，可以使传统产业的品质更高，审美趣味更高、附加值更高，利润就更高。

具体来说，文化创意作为生产资料，是无形资产，有时候特指知识产权或者IP转变为城市资源，这种城市资源越多，城市的特色越大、魅力也就越大。“文化创意+”也可以从两个方面体现：一是文化创意与产品和服务融合，在产品和服务的使用价值之上，增加内涵，所谓的增加内涵就是改变供给侧结构性问题，提升消费者的审美趣味，实现人对美好事物的追求；其次，文化创意与城市空间融合，使空间结构、空间设施更具人文色彩，更加舒适而便利，空间景观更具审美价值，城市不再是钢筋、水泥的森林，它可以摆渡人们内心深处的“乡愁”。

无数据不决策

对于鄂尔多斯来说，它有着河套文化、草原文化、蒙元文化、青铜文化等深厚的文化底蕴，把鄂尔多斯的文化底蕴以科技赋能，在高科技的推动下，把鄂尔多斯已经具有的“羊煤土气”的基础，升级为文创产业的转型升级。“没有高科技与鄂尔多斯文化的高度融合，我们可能失去很多的机会。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦表示。

尤其在5G技术的背景下，城市的文创产业发展已经呈现出无数据不决策的趋势。“首先是城市文旅的定位，其实我特别恐惧的是文化和旅游的融合，因为很多地方试图把当地并不出名的文化跟旅游结合。现在有些城市的口号叫女皇故里、武则天的故里，相信很多人不知道。比如说成吉思汗陵在哪个城市？知道的人并不多，这是个很要命的问题。”酷旅互动数据CEO李明儒解释，通过数据分析消费者心目中怎么认识这个城市，才可以做产品打造、项目建设的前期分析，有了定位我们才可以设计产品，我们的文创设计才可以发扬光大。

他进一步表示，现在，移动互联网和大数据已经可以做到因果营销，如可以把携程上搜索过鄂尔多斯的潜在消费者搜出来，然后向他们进行精准投喂策略。消费者到达这个城市之后，实施营销普惠策略补贴优惠，吸引消费者来，然后用各种手段引流他们去到各个城市。