广电媒体融合发展如何寻找突围之灯？看看江苏办的这场擂台赛

“走了那么远，我们去寻找一盏灯。你说，它就在大海旁边，像金桔那么美丽，所有喜欢它的孩子，都将在早晨长大。”

面对新媒体、新技术的浪潮，广播电视媒体应该怎么转型发展、融合发展？对此，江阴市融媒体中心负责人引用现代诗人顾城描绘的愿景，来形容包括江阴在内的江苏各县市努力的方向。

8月9日，2019年江苏省市、县广播电视媒体融合创新案例评选活动决赛在南京举行。

活动现场。   本文图片均来自中国江苏网

本次比赛由江苏省广播电视局主办，中国江苏网承办，旨在总结推广广电媒体融合工作中的典型做法和先进经验，搭建媒体融合经验成果交流示范平台，支持激励广电传统媒体与新兴媒体深度融合发展，加快构建立体多样、融合发展的现代全媒体传播体系。

路演现场。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）现场采访获悉，本次评选活动共收到江苏46个广电单位报送的76件参评作品。经过初赛的集中评审，38个案例和项目入围决赛。多个涉区市、县、县级市广电媒体，分三个小组，即媒体融合创新综合示范案例组、媒体融合创新成长项目组、媒体融合创新优秀单项案例组，进行路演式的推介。

从路演的情况来看，江苏各地广电媒体已经做到集电视、广播、客户端、微博、微信于一体，形成了多媒体矩阵，一键分发、推送，多点传播。并朝打造覆盖全市（县）域的融媒体服务平台的方向发展，做好政务、民生和经济社会等新闻宣传、综合信息服务，把主流宣传服务延伸到“最后一公里”、“社区最基层”，形成各家特色，赢得竞争优势。

譬如，苏州广电总台与苏州高新区枫桥街道合作推出的“住枫桥”智慧社区平台，就集合了党建平台、市民就近办事、便利享受公共服务、证照卡汇集等在线服务功能。

让人眼前一亮的是，在公众眼中存在路径依赖的部分广电媒体，也与一些民间的微博、微信大V一样，将主播塑造成了“网红”，将节目做成了IP，并成功试水社群服务，取得不俗的表现。

比如，3年前，在南京交通广播早高峰《欢乐点点》节目依然红火之时，南京广播电视集团就率先成立“欢乐点点工作室”，发展注册制会员，并通过发起建立微信群，经常举办各种活动，提高会员的粘度。时至今日，这个节目的会员已然达到数万人。

又比如，扬州广播电视总台将“新闻女生直播秀”打造成为扬州广电扬帆APP上的一个特色直播专栏。其依托电视栏目《新闻女生帮你忙》，由出镜记者新闻女生担任主播，结合电视栏目特点和新闻女生个性，开设不同的视频直播话题，与网友互动，既提高了新闻客户端的关注度，又让观众回流到电视屏幕。

澎湃新闻在此次活动决赛现场了解到，众多选手将竞逐3个媒体融合创新综合示范案例奖、3个媒体融合创新成长项目奖、15个媒体融合创新优秀单项案例奖。