LV和Dior 发链！溯源打假，解决跨国信用痛点

包括路易威登 (Louis Vuitton) 和克里斯汀•迪奥 (Christian Dior) 等奢侈品品牌已经参与了该项目，目前正在讨论将 Aura 扩展到集团内的其他高端品牌。根据世界最大的奢侈品集团 LVMH 于 5 月 16 日发布的新闻稿，该集团与 ConsenSys 和微软合作，建立了一个区块链平台，让消费者可以验证奢侈品的是否为赝品。

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集团表示，这个区块链系统名为「Aura」，旨在「透过强大的产品溯源和追踪服务为整个奢侈品行业服务。」

包括 Louis Vuitton 和 Christian Dior 在内的 LVMH 品牌都已经宣布参与了该项目，并且正在进行讨论，以将 Aura 扩展到集团内的其他高端品牌。

「AURA 使消费者能够获得奢侈品的产品历史和真实性证据，从原物料到销售点，一直到二手市场都能够查验。」 LVMH 集团表示。

这将借由以太坊的 ERC-721 代币标准来达成，并且，客户可以使用品牌的官方应用程式获得消费者「手中奢侈品」的证书，并提供有关其出处的详细信息。

据该集团称，Aura（基于以太坊区块链并使用Microsoft Azure运行）还更进一步将为消费者提供道德和环境资讯，产品维护和保修服务说明。

根据 LVMH 的说法，该公司将采用由摩根大通开发的 Ethereum Quorum ——基于以太坊的DLT技术，旨在支持「交易和合约定隐私性」的许可制版本的以太坊区块链。

针对品牌和技术合作伙伴的特殊联盟，AURA 团队选择实施联盟链架构，任何奢侈品牌都可以经许可后加入成为正式会员。该模型确保了所有人都可以使用该技术的可能性，同时保持灵活性以满足每个奢侈品牌的特定需求。

与传统溯源相比，区块链溯源解决了信任问题

过去，无论是国家还是企业，都没能解决商品溯源防伪中最大的难题——谁来提供具有公信力的信息？商品供应链如此复杂，利益相关者如此之多，无论选择任一方都会存在质疑。

区块链具备去中心化的特性，不依赖于某个组织和个人，将所有信息公开记录在“公共账本”上，被认为可以解决传统溯源防伪业务中的“信任问题”。

传统信息只对接给一个中心的记账方式，从技术的角度来讲信息是可以被篡改的，但是有了区块链以后，所有信息一旦记录到区块链上就无法更改，商品的溯源包括信息的搜集，整合和展示，还要保证可信，”具体来说，区块链是一种不可篡改的分布式记账系统，链上的数据具有时间戳且不可篡改，与商品溯源防伪业务中数据的记录要求颇为吻合。

一旦不可篡改的信息被建立了，相当于确定了物理世界的商品在互联网世界的唯一身份，而且实现了基于这个身份流转的所有的追踪和记录。无论是呈现给消费者，还是配合国家做重要产品的追溯、召回等，区块链都提供了非常好的解决方案

技术只是工具，传统溯源中的问题仍然存在

商品的溯源防伪过程包括信息采集与存储，每一个商品都有一个唯一对应的二维码来接收信息，最终用户通过手机扫二维码进行验证。这就意味着，溯源追踪的是二维码不是商品，二维码贴在包装上，包装中的商品有被掉包的可能。

区块链只能提供信息化的技术，并不能解决造假和掉包的问题。但另一方面，传统溯源防伪中使用的电子标签技术已经十分成熟，一些技术可以做到在产品内包装放置标签，标签与GPS传感器绑定等等来减少造假可能。

用区块链溯源的另一个老生常谈的问题是，即使数据无法篡改，怎么保证数据的真实性？

目前的做法和传统溯源防伪并无差别，都倾向于纳入政府机构和第三方机构进行监管，对溯源防伪数据进行背书。但最终如何监管、如何验真，区块链技术仍然无法提供解决方案。

此外，商品溯源防伪的第一步是信息上链，但对于供应链极其复杂的奢侈品行业来说，仍然面临头部信息缺失、分散，信息不对称的问题。

当前向上追溯基本上只能做到中型或大型的品牌采购商，由品牌采购商负责对自己的产品信息进行上链

“一旦企业决定输入假数据，这个记录就永远无法抹去，就算短期内不被发现，长期来看就是一把悬在头顶上的达摩克利斯之剑。”该专家认为，应用区块链技术最大的好处是增加了造假成本。

另一个问题在于，区块链受限于当前分布式的记账结构，对于完全去中心化的公有链来说，TPS3000（每秒最多处理3000笔交易）是目前行业的共同的瓶颈，

因此，当下的区块链溯源应用基本上都采用了联盟链的设计，将原本的“一个中心”，变为“多个中心”的架构，由多个中心组成一个可信任的“生态圈”，对数据的真实性进行背书。

区块链业务也讲生态，联盟链的生态，除了企业，政府部门和质检机构的加入都会增加这个生态圈的公信力。生态圈不够好，没有公信力，存储的数据很难被认可，别人也不会相信这个数据没被改过。

近期，美国大型邮政运营商UPS宣布推出区块链平台Inxeption Zippy，以改善供应链。该平台由UPS与电子商务技术公司Inxeption共同开发，旨在完善产品运输系统，并追踪从发货地到收货地的整个供应链。

同时，拥有130多年历史的白酒公司William Grant&Sons也于近日宣布计划采用区块链来追溯威士忌。

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