“不要脸”？红帽 20 年来首次修改 logo

红帽（Red Hat）换新 logo 了，这是近 20 年红帽品牌的首次重大更新。红帽一家知名的开源解决方案供应商，在去年以 340 亿美元的价格被 IBM 收购。新的 logo 设计仍然是一顶红帽子，但去掉了原有的 “影子家伙“，看起来像是少了一张脸。

设计所处时代的关系，旧 logo 观感像 20 世纪 90 年代末的剪贴画，它包括这些要素：

• 设计过于详细
• 很依赖白色空间
• 缺乏大写
• 字体粗细不同
• 不能很好地扩展

2017 年初的时候红帽意识到旧 logo 在数字格式中表现不佳（特别是在小型智能手机的展示），需要一个解决方案。因此，红帽官方对不了解红帽的客户进行了调查，却意外得知 logo 中的 “影子家伙” 会影响客户的品牌信任度 —— 他们想知道这个潜伏在阴影中戴着帽子的家伙是谁，是不是在偷偷摸摸做着什么。在这之后，红帽开始对 logo 进行重新设计。

对比旧版，红帽新发布的 logo 少了戴帽子的家伙，确保客户第一印象就是红帽，而不会是 “戴着帽子的家伙”。此外，logo 上帽子有了更加明亮和激情的红色，文字部分也有了更为准确的大小写标识及字体粗细。

对此，红帽公司的执行副总裁兼首席营销官 Tim Yeaton 解释，新的 logo 反映了红帽的发展，从一个带着基于 Linux 操作系统的盒装副本（以及马克杯和 T 恤）“潜入”数据中心的新手，到现在世界领先的开源解决方案提供商。他表示：“这次，我们真正地走出了阴影。”

红帽的博客文章中详细地介绍了新 logo 的由来和演变过程。官方希望客户看到这个更现代的新 logo 时，可以清楚地认识到红帽想要展示的品牌形象 —— 开放文化、共同创造、奉献精神（而不仅仅是向客户出售产品），以及致力于催化能够解决世界上最大技术挑战的社区。