中国网发布：2018年中国智库移动端综合传播力发展报告

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为进一步推动国内智库发展，用大数据指导智库传播能力建设，中国网智库中国工作室联合第三方新媒体大数据服务提供商清博大数据，隆重推出《2018年中国智库移动端综合传播力发展报告》。该报告以中国国内主要智库在2018年的新媒体传播数据为基础进行深度分析和整理，从中探察在新媒体大发展的趋势下，智库传播力建设现状，总结良好的传播发展经验，为广大智库未来提高和改进传播工作提供有益建议，为中国特色新型智库建设贡献力量。

本文来源于智库中国。

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一、传播概述

在涉及“改革开放四十周年”“中美贸易战”“英国脱欧”等国内外时事热点中，三大平台帐号在侧重不一的基础上，注重联动造势、各抒已见地深度解读相关课题，且注重精选“爆点”、向粉丝奉送延伸的“精神食粮”，但在时段推文策略、粉丝运营以及传播形式等层面仍有一定的发展空间。

二、年度各项榜单

（一）微博传播影响力榜单

表1 2018年中国智库采样帐号微博榜单

注：@武汉大学国家文化创新研究中心、@北京市社会科学院、@人口与发展智库 2018年均已停更。

（二）微信传播影响力榜单

（三）头条号传播影响力榜单

表4 2018年中国智库采样帐号头条榜单

注：“北京大学国际战略研究院”、“中国国际问题研究院”、“外交部中国国际问题研究院”、“海国图智研究院”均已停更。

三、传播分析

（一）微博分析

1.整体数据：信息供给较为充沛，整体传播仍具提升潜力

2018年度，中国智库微博平台15个采样帐号共计推文3775篇，各帐号平均发博数为343条，平均日更博文10条左右，总体信息量充足。博文共计获得转发总数达6586次，评论总数为2258条，点赞总数为3566次，转评赞平均值分别为599、205、324。此外，微博采样帐号平均BCI为711，整体的活跃度与传播力具备一定的发展潜力。

表5 2018年中国智库微博采样帐号整体数据

注：各项平均数据不含未发博帐号。

2.BCI分布：头部帐号一骑绝尘，尾部帐号掣肘整体影响力提升

2018年度，中国智库微博采样帐号BCI以“头部优质帐号较少，中部帐号次之，尾部帐号居多”的分布情况为主。其中，BCI值突破1000的优质帐号仅有1个，该帐号累计发博量为1035，占采样帐号总发博量的27.42%，累计转评赞数为7127，占采样帐号总量的57.43%，对总体传播力有所贡献。同时，BCI值位于801-1000的帐号有4个，401-800的帐号共计3个。此外尾部帐号运营相对疲软，BCI值居0-400的尾部帐号共7个，其中位于0-200的帐号为4个且均处于停更状态，占比近三成的“僵尸号”制约了整体影响力的提升。

图1 2018年中国智库微博采样帐号BCI分布

3.活跃时间

（1）月度发博活跃时段：传播覆盖率较广，互动热情亟待点燃

2018年，中国智库微博采样帐号在8月达到推文高峰，推文量为433篇，其余月份发博趋势较为波动，尤以年初发文量稍显不足，具体而言1月、2月、6月、9月及10月发博数不足300。从传播效果来看，月度转发量较高，点赞数次之，评论数相对较低，用户留言的踊跃性欠佳。其中，2月期间以1058的转发数达到全年高潮，涉我国提出“解决全球问题(全球治理)的中国方案”与@中国金融四十人论坛 援引专家观点对自贸区的独家解析共获得608次转发，涉及《软价值》的精选书评获233次转发。此外，下半年转评赞趋势较为一致，8月期间均达到彼此峰值。

图2 2018年中国智库微博采样帐号月度发博走势

（2）全天发博活跃时间：发文峰值高度集中，睡前“黄金档”利用欠佳

2018年度，中国智库微博采样帐号基本覆盖了普遍用户对资讯的需求时段，转发数伴随发博量呈波动上涨，而评论及点赞走势较为趋同。微博采样帐号推文活跃时段主要集中在9时-11时、14时-17时、20时-22时，并分别在晨间9时以970条发博总数成就最高峰值。12时后为普遍午休用餐时间，发文量有所回落。直至下午14时开始增量且14时至17时内发博走势平缓，各时间点发博数均超过230条。晚间20时-22时为全天发博量最低的时段，最高发文为20时的136篇，可见用户睡前的信息推送利用率明显不足。

图3 2018年中国智库微博采样帐号时段发博走势

4.热门博文：@中国金融四十人论坛 独挑大梁，专家解读引流显著

2018年，中国智库采样帐号的热门博文TOP20共有6个帐号上榜，@中国金融四十人论坛 独挑大梁，占据热文榜单11席；@中国与全球化智库 博文表现亮眼，3篇博文上榜，其中2篇入围热文前五；@万博研究院 与@盘古智库 各有2篇博文榜上有名，@察哈尔学会 与@人大国发院 各上榜1篇。可见，热文来源仍被BCI靠前的帐号所垄断。从传播内容来看，以国内外重大经济资讯、国内时政热点、专家解读以及书评报告科普为主。其中专家解读占据热文半壁江山，采样帐号博文援引业界知名学者专家对金融危机启示、全球价值链未来和中国机遇、中国应对中美贸易摩擦的应对建议、自贸港和自贸区等问题，相关博文传播效果较好，备受网民关注。此外除国内外经济动态的实时推送引发用户转发扩散以外，对诸如央行重启逆周期因子等政策的科普解读亦颇受好评。

表6 2018年中国智库微博采样帐号热门博文TOP20

5.微博聚焦：立足本国放眼全球，瞄准金融动态响应中央政策

2018年度，中国智库微博采样帐号的热词中，“中国”“金融”“经济”等词热度居高不下，说明各帐号聚焦中国经济和金融业态的发展状况。部分热词如“央行”“货币”“政策”“改革”“开放”等出现的频次较高，表明中国智库采样官博在面对经济下行时，响应改革开放政策，并以全局性、战略性、前瞻性针对热点、难点问题，开展对重大政策的独立评估和客观解读。此外，“中美”“贸易”“政府”等词持续走高，反映了帐号对2018年度中美贸易战的关注，具备国际化视野，坚持为党中央、国务院提供政策建议和咨询意见。

图4 2018年中国智库微博采样帐号热词分布

6.原创分析：原创率占比超九成，少量帐号需注入创新活力

2018年，中国智库微博采样帐号共计发博3775条，其中原创微博3447条，占总博文数的92%，远高于非原创博文比例，可见各官博帐号整体原创率较高。其中，@综合开发研究院、@中国金融四十人论坛、@盘古智库 等帐号原创率高于96%，数据说明2018年度多数帐号在改善服务力、提升影响力以及原创内容的深耕细作方面，进行了有益尝试。反观原创率低于88%的帐号，如@察哈尔学会、@国观智库、@21世纪教育研究院 ，仍需重视策划和打造具有自身特色的原创博文，从而提升整体创新活力。

图5 2018年中国智库微博采样帐号原创微博分布

（二）微信分析

1.整体数据：帐号活跃度有待提升，整体传播力强劲

2.WCI分布：中部帐号力量坚实，需挖掘潜力实现差异互补

由帐号WCI分布图可知，WCI在201-400区间的帐号数量最为集中，32个帐号占比达58.19%，其次为0-200区间，帐号数量为12个，占比21.82%，而WCI在401-600区间的帐号10个，WCI在601以上的帐号仅为一个。综合而言，中国智库采样微信帐号处于中下层，超过半数的帐号WCI值低于平均水平，有19个帐号发文量不足100篇，严重影响智库帐号整体实力。此外，头部帐号数量屈指可数，且与头尾部帐号差距较为悬殊，建议着重挖掘中部帐号潜力，缩小差距实现传播力的上升。尾部帐号若要跃升为头部帐号，应重点打磨单篇文章质量，并适当提高文章发布次数。

3.活跃时间

（1）月度推文活跃时段：全年运营规律较为有序，权威时政信息跃居传播顶峰

从2018年智库微信采样帐号的月度发文走势来看，除2月受到春节节假日影响，运营勤勉度降低，走势出现大幅下跌外，其余时段走势波动较为平稳，发文量基本维持在1400篇到1500篇上下，推文高峰集中在5月，共发布文章1540篇。传播效果方面，10月是引流高峰期，相关文章收获1433030次阅读，得益于一篇阅读量10万+的文章《党中央机构重磅调整！》，通过动图展现党政机构改革方案，极大程度提升整体传播力，助力流量达到巅峰。

（2）全天推文活跃时间：通勤时段推文密集，晚间信息触达率最高

据每日推文情况来看，智库微信公号运营时段跨越21小时，1时、3时和4时三个时段未有信息推送，其余时段均保持了较稳定的信息输送频率。全天推文呈现两大高峰，分别为7时至11时，17时至21时，其中17时是推文最密集时段，该时段共推送文章1841条，其次是20时，共推文1765篇。文章传阅效果与推送情况基本呈正相关关系，20时信息触达率最高，创造出190万次阅读，好看数达11458，相反下班通勤时间的传播效果不及此时，可见用户更倾向于晚间阅读的习惯，可根据用户习惯适当调整推文规律，满足用户对智库信息获取多样性的要求。