新媒体传播必经三阶段：资源整合、创新升级、平台聚合

目前，电信网、互联网和广播电视网等网络的融合是产业一体化发展的必然趋势。届时，“三网”的界限、企业垄断地位将被彻底打破。从目前发展情况来看，新媒体传播未来必经三个阶段。

第一阶段：资源整合

用户阅读的胃口越来越高，新媒体数量已经进入饱和阶段，“同质化”“非原创”难以满足用户所求、所需、所盼，亟待整合新媒体资源。

以微信为例，各种公号虽每天不断更新，但也存在资源配置分散、传播渠道广、传播终端多、端口交叉重叠等问题。随着投票、广告、代购、谣言、诈骗的频繁侵入，如今的微信朋友圈似乎已不再是当初那个单纯的熟人交际私人圈，特别是推销、拉票、谣言、广告成为人们最难以忍受的四大朋友圈信息。《中国青年报》曾发布一项针对2000名网友的调查，其数据显示，35.8%的受访者想关闭微信朋友圈。

同时，微信公众号之间互相抄袭、转发，导致微信公众号推送的内容让用户阅读后不知原始是哪家、原创在哪里。由此可见，微信初期的百家齐放、百家争鸣，演变成了内容同质化、鱼龙混杂的困惑境地。

竞争靠实力，实力靠规模，规模靠整合。面对新媒体资源存在的发散式、同质化等问题，如果不重构新媒体资源，舆论宣传工作就难以破冰起航，难以实现质的飞跃。面对世界媒体集团化的挑战，坚持顶层设计、统一布局，抱团发展、强强联合，盘活资源、突破限制，成立新媒体或融媒体集团（集群），重点整合集团（集群）功能重复、内容同质、力量分散、渠道多样的媒体资源，科学组合、优化配置，实现各种资源的互联互通，内容由分散向集中、渠道由单一向立体演进，方可解决新媒体饱和问题。

第二阶段：创新升级

媒体传播方式的每一次革新，都与技术改造、创新升级密不可分。

由最初微博开启的“全民记者”时代向由微信开启的全民自媒体时代一路高歌猛进，新媒体技术日新月异，传播方式和渠道不断花样翻新，直至今天普及运用的二维码、微信公众号、客户端、云报纸、虚拟现实、增强现实、H5等新业态，不断适应信息传播的移动化、社交化、互动化、视频化趋势，使我们步入信息开放共享、线上线下互动的融媒体时代。

随着以云计算为标志的云时代来临，大数据开启的新闻大数据、数字新闻为媒体融合带来了新思路，推进媒体报道向基于数据的抓取、挖掘、统计、分析、处理和可视化、移动化视频直播方向发展，改变了以往的新闻生产流程、内容制作、传播渠道、管理模式，利用大数据的分析结果能满足网民的信息个性化需求与用户体验。

新华社“现场云”、央视新闻移动网、智能机器人……可以预见，由移动直播技术所掀起的媒体大变革时代正在到来，“直播+媒体”正在颠覆用户的信息获取方式。

第三阶段：平台聚合

平台是新媒体或融媒体集团（集群）的支撑。搭建平台，必须打破现有各媒体资源分散、封闭经营、管理粗放的模式，经过资源整合的互相关联的不同媒介业态，需明确各自功能定位，统一规范、集中管理，共同开发共享使用资源，提升平台的传播力、公信力、影响力。

电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信、数字电视、“互联网+”发展过程中，通过网络技术改造、融合升级，使其功能优势互补、业务范围趋于一体，网络互联互通、资源共享共用，能为用户提供视频、语音、通话、数据和广播视频等多种娱乐捆绑式服务，而这种捆绑式服务打破了单项交流与娱乐的坚冰。

新媒体诞生和媒体深度融合发展的过程，实际上就是网络技术平台和信息内容相互结合与发展的集成过程。利用“三网”融合之机，迅速发展社交性媒体功能，从而将新媒体的传播达到新的高度，使媒体之间更加相“融”。

来源 网络传播杂志

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