互联网三场豪赌：输赢只是最简单的结局

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文｜商业DNA

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12月16日，董明珠在人民日报新媒体《起点》栏目上发表演讲。继月初提前官宣10亿赌局获胜后，董明珠再提获奖感言：制造业的崛起才能真正改变世界。

董明珠春风得意，但耳听为虚，眼见才是实。

2013年12月12日，在央视举办的“年度经济人物”颁奖典礼上，董明珠与小米开赌10亿，赌期5年。今年12月2号，董明珠提前10天宣布胜出结果，又说“赌局本身没有什么意义，两者不具备可比性。”

言犹在耳，可是这5年，格力与小米为这个赌约不遗余力“要赢”。

2014年12月，小米与格力的对手——美的集团签署了战略合作协议，接连推出“i青春”智能空调和芝米空调。今年7月，小米又推出米家互联网空调。9月，雷军再发内部信，要求小米四大主要业务之一的电视部，专门孵化空调。

小米来势汹汹，董明珠同样不甘示弱。

2015年3月，董明珠宣布格力电器已经进入到智能手机领域，并在3年时间内推出3代格力手机。她想每年售出1亿部格力手机，“在几分钟内杀死小米。”当格力推出1199元的电饭煲时，小米也跟上，还便宜200元。

不仅深入到对方领地攻城扎寨，格力和小米还在不断扩张企业边界。

以互联网轻企业起家的小米，选择与富士康合作，在印度连办6家工厂，走实体经济路线，建立起智能物联网生态。而格力在多年扎根实体经销后也涉足到互联网生态，不仅布局线上销售，还扩张出覆盖手机、智能装备、芯片等多个领域的5G产业链。

双方都走多元化路线，在5年时间里建立生态链。

虽然董明珠说，赌局本身并没有什么意义，两者不具备可比性。但从财报数据来看，2018年前三季度，格力电器营收达1487亿元，同比增长34.11%。小米在今年前三季度的营收总和为1305亿元，同比增长64.1%。以至于董明珠官宣胜出时，有人不服，明明小米赢了，两者的差距已经从900亿缩减到不到200亿。

他们其实都不在意赌局，按赌约两人都输了，但按结局两人都赢了。

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在董明珠雷军10亿赌约的前一年，2012年12月12日，同样是在央视“年度经济人物”颁奖晚会上。王健林跟马云打赌，“到2022年，如果电商在中国零售市场份额达到50%，我就给你一个亿，否则你要给我一个亿。

就在这一年，万达内部成立子公司专门筹划电商业务，王健林还从阿里巴巴挖来龚义涛担任电商业务CEO。

2014年8月，彭博社亿万富豪指数上显示，马云成为中国首富，去年的中国首富王健林已经掉出前三。到了月底，万达就和腾讯、百度召开发布会，宣布成立电子商务公司，投资50亿人民币，万达持股70%。王健林在现场强调说，万达电商只卖服务，不卖商品，要做全球最大的O2O电商。

一年后，马云也来到实体经济领域。2015年8月10日，阿里巴巴官宣用283亿元人民币投资苏宁，成为第二大股东。几乎同一时间，苏宁接手了大部分万达的百货业务。万达商管公司总裁曲德君解释，中国消费者的消费习惯和方式正发生巨大变化，大型零售业态不可避免地受到冲击。

有意思的是，王健林进军电商之外，早已经布好了退路。2013年“央视财经论坛”上，董明珠和雷军开赌10亿的时候，王健林被记者问到“赌局”的胜算，他说，“跟马云打赌1亿单纯是开玩笑。”

看轻实业的进军新零售，藐视电商的执拗互联网，两人赌着赌着，就交换了位置。

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要说真情实意的打赌，乔布斯和比尔盖茨这对冤家绝对位列榜首。

两人同在1955年出生，盖茨是天蝎，乔布斯是双鱼，命盘里要么吸引要么激斗。乔布斯22岁与盖茨相遇时，乔布斯刚创办苹果公司一年，已经是明星企业家，比尔盖茨创办的微软还默默无闻。

1985年5月，乔布斯被董事会剥夺了继续在苹果工作的权，比尔盖茨则开发出Windows系统。10年后，比尔盖茨登上世界首富，微软市值一度超过2500亿美元。

乔布斯以“非正式顾问”身份回归苹果，因为他的新公司Next被苹果收购了。

此时的微软windows95系统势头强劲，占领了90%的市场份额，苹果产品要么故障频出，要么系统崩溃，天天都能接到大批用户的投诉。因为Windows95在代码中侵权了苹果公司的专利，乔布斯以和解的姿态，要求比尔盖茨用1.5亿美元购买苹果公司1820万股股票。

1998年6月，比尔盖茨接受《资讯世界》采访时说：“我不能理解的是为什么他还在尝试？他知道他赢不了的。乔布斯也不甘示弱，他在参加广播节目时公开说出“心声”：微软的惟一问题是没有品味，绝对没有，他们开发的都是一些三流产品。”

随后几年，苹果公司接连推出笔记本iMac、iPod和iTune等产品，2007年率先推出触摸屏智能手机iPhone，再到iPad和iPhone4风靡全球。连续14年占据全球手机市场份额第一的诺基亚被苹果手机全面击溃。

微软坐不住了，他用37.9亿欧元收购诺基亚，研发Windows Phone对抗苹果，可惜毫无还击之力。2010年5月26日，苹果公司的市值达到2221亿美元，微软市值2191.8亿美元。苹果市值首超微软，成为全球市值最高的科技公司。

曾经不看好苹果的微软，在2001年就把手里的1820万股全部抛售。这是互联网世界的第三种赌局，也是最伤感的赌局，微软赢了前半场，苹果赢了后半场。

江山易主，城头易帜，然而乔帮主再也看不见了。