同样是网红，为什么“ZEPETO”能爆红，而“Dapp”始终没有杀手级应用？

今年以来，在互联网市场上，诞生了不少红极一时的“APP”，比如前段时间的“子弹短信”，这让不少创业者仿佛看到互联网时代之下的商机，只要能迅速占领排行榜，还是有机会走进资本市场。

相比较以前的互联网来说，这种爆红的方式，就像是一场龙卷风，来得太快，让人措手不及。最近，又有一款超级APP刷爆了朋友圈，成为网红级应用，它就是“ZEPETO”，连续8天占据排行榜榜首，远远赶超小某书、某音等APP。（见下图）

左图是苹果下载的排行榜，有图是安卓手机下载的新锐榜。

ZEPETO爆红背后的运营思考

一开始，ZEPETO是在小H书上走红的，而小H书的创业史，足以堪称是众多APP创业中的最励志的，半年销售额7亿，5年用户量高达7000万。ZEPETO在小H书上的笔记高达4500篇，可想而知，这个数据背后，爆红的来源正在此处。

通过分析ZEPETO的运营，不难发现，它将小H书的运营策略展现的淋漓尽致。比如：明星效应+热点话题。就在前不久，一个爆红的宫廷剧出现在我们生活之中，几乎人人都沦陷于此了，小H书就在此刻，邀请众多该剧的女演员入驻平台，瞬间引流来无数用户。

ZEPETO也不例外，虽然是虚拟的一种社区生态，但是，偏偏在这个虚拟社区中，可以实现追星族与大明星的合影。在功能上设置了一个“拍照”，粉丝只要关注自己的偶像，就可以随心所欲与偶像拍合照，这无疑会带来大批量粉丝涌入。

难怪号称为“刷爆朋友圈的捏脸APP”，一玩根本停不下来。

当然，也有很多人在质疑，这样的一个APP不就和当初的“脸萌”一样吗？

作为一个生活娱乐的APP，ZEPETO无疑是成功的，但是，目前该APP定位在社交。这意味着，这款APP吸引用户成为了第一步，如果以后想走的更远，还需要留住用户，这需要让每一个升级，都能成为用户建立社交关系的核心。

比如我们常常使用的V信，为什么如同一个常青树一般，这么多年，都没能撼动它的社交APP的地位。其主要的原因就是人们用来建立社交关系，亲朋好友之间，甚至扩散到商家与客户之间，这种辐射式的方式，至今没有被突破。

从ZEPETO的定位来看，还有很长的一段路要走，我们可以静观其变。

区块链世界中Dapp的发展

伴随2017年区块链的发展，人们对其技术开始展开了深入研究。到了2018年，区块链世界中的众多Dapp如雨后春笋般诞生，转眼间，一年快接近尾声，杀手级应用始终没有出现在大众视野，这究竟是为何？

我们先来探讨APP与DApp本质上的区别，主要是中心化的问题，APP是第三方运营商，通过互联网的手段，来实现APP的运营；而Dapp是去中心化，它的主要运营方式更多的是来自于一个开源的社区，由用户主动激励完成，更加注重生态体系的构建。

从这一点上来，目前区块链技术发展并没有实现到这个阶段，包括很多Dapp的产生，从本质上讲，还是和APP没有多大的区别。当然，也有不少DAPP的创业者表示：“区块链应用昙花一现很正常，爆款应用需要有很强的用户留存，并不断有新用户导入，形成自己的规模效应和网络效应。”

这种现状不仅仅只是在区块链的发展，包括在现在的移动互联网时代，APP的昙花一现，也是屡见不鲜。甚至很多都在不断的更新换代，都逃不脱用户日益增长的需求。

其次，关于区块链的安全也一直是大多数人关注的重点。在Dapp运营中，需要“Token”来奖励用户，但是，以目前的技术手段来看，用户获得“Token”放入自己的钱包中，并不能完全保证资金的安全，黑客的问题始终没有得到解决。

这也是为什么每次在谈到“DAPP”时，我们会有质疑之声。

DAPP社区生态的发展方向

如今，伴随数字资产的行情，区块链的热度也在下降。即便如此，我们也不能否认区块链思维将在互联网中会运用的更好，正如DAPP的发展，虽然成功的案例少，但仍然有不少创业者在这条路上，进行深入研究。

那么，对于DAPP的发展，最重要的一点，还是如何建立社区生态？

1、用户才是平台的核心。DAPP没成功的主要原因，在于中心化的问题始终没有解决好，这个问题没有解决好，意味着用户量无法突破。对于用户而言，这么多火爆的APP都够用户玩一年了，为什么我就要选择DAPP呢？

技术的升级，才是区块链改变互联网的一种突破。因此，从整个社区生态来讲，去中心化，就意味着用户来参与，而不是由平台去主导。这就涉及到很多领域的思考，比如说，一个做社交平台的DAPP，怎么去激励用户，怎么让用户能够构建自己的兴趣部落？

再比如一个做游戏平台的DAPP，用户的参与怎么去主导游戏规则等等。

结合区块链思维来做的社区，更注重的是由优质用户去主导其他用户，共同维护社区生态。

2、持续产出价值。在互联网世界中，昙花一现的APP不在少数，就像今天文中提到的“ZEPETO”，谁也无法保证后续它的发展就能一帆风顺，不会被赶超。

为什么互联网需要区块链升级？正是因为从目前移动互联网的发展来看，大多数APP都满足不了用户需求的变化。

因此，想打造一个良好的社区生态，绝不是一朝一夕的事，而是点滴积累。能持续产出价值。正如有些爱看书的人，他们眼中自认为书中自有黄金屋，每一次读书，都会有所思有所得，自然永远不会对这件事丧失兴趣。

同样的道理，创业者所打造的社区生态，能不能促进用户产出价值？举个简单的例子，现在有很多做内容平台的DAPP，有的做的好，有的做的不好，归根到底，还是用户满不满意的问题。

这一个步骤，可以被认为是打造共识的开始。

在区块链所打造的社区生态中，共识就是一切技术发展的源头。虽然现在有不少互联网的社区生态也做的相当不错，但是，对于我们日新月异的生活来讲，更需要用区块链思维去解决互联网社区生态中所存在的问题。比如说，用户只能结合平台规则才规划自己的发展，而不是挖掘用户的自身价值等等。

我们期待一个共赢的时代，杀手级应用也会出现在不久的将来。