紫燕百味鸡坚持年轻化战略，开展全方位品牌与产品焕新

在日渐丰富的餐饮行业，卤制食品凭借便捷、多元的特点，保持着稳定的市场吸引力。而如何在成熟赛道中挖掘新增量，成为各卤味品牌思考的重点。创立于1989年的紫燕百味鸡，在面对新一年的无限可能性时明确指出，将做好扩大内需、提振消费的工作，围绕消费者，尤其是日益成为主力的年轻客群，进行全方位的品牌与产品焕新，在实现自身业绩稳健增长的同时，也为整体经济形势注入活力。

在产品方面，紫燕百味鸡始终以消费者的喜好和需求入手，在品类、风味、工艺上不断尝试。近期，紫燕百味鸡推出了“冒系列”，成为了拉动区域增长的新引擎。一方面，精准满足了消费者在冬季的热食需求，无论是佐餐还是休闲，都能收获极大的满足和能量；另一方面，冒系列品类丰富，不仅有冒百味鸡一类的品牌经典创新，还有冒烤鸭、冒猪头肉、冒卤鹅等多样选择，塑造了强大的市场竞争力。

在客群方面，紫燕百味鸡持续推进品牌年轻化战略，以“大学城+大厂食堂”为双核心场景进行深度布局，构建更精准的消费场景渗透体系。自2024年9月起，紫燕百味鸡正式启动了大学城项目，迅速入驻了多所高校，根据学生群体的特点和需求进行产品服务创新，同步联动线上社群运营与线下主题活动，提升顾客粘性和复购率。同时，紫燕百味鸡还依托数据化运营，实现了大厂食堂场景的产品组合动态优化，并计划将该模式复制至全国科技园区与工业园，打造“职场餐饮”新生态。

随着消费场景不断延伸、产品结构持续完善，紫燕百味鸡正以更贴近消费者的方式释放品牌活力，在卤味赛道中稳步拓展新的增长边界。作为消费者，相信也会在这一年看到紫燕百味鸡更有新意的产品研发，以及匹配客群需求的服务升级！