山海问 | 数字文创需交互场景，非遗创新忌简单贴图？山东省动漫行业协会会长王振华答山海新闻

◎山东商报・山海新闻记者 王绪松 胡伟 潍坊报道

“您好！我是山东商报记者，我们通过宿主任的介绍了解到，本次大赛的征集方向非常新颖，特别是‘数字文创’和‘非遗创新’。能否详细介绍一下，在这两个方向上，组委会最希望看到什么样的作品？”12月17日，在潍坊象“祥祥”城市IP全球创意设计大赛新闻发布会上，山东商报·山海新闻记者针对大赛特色征集方向提问，山东省动漫行业协会会长王振华就此作出详细回应，解读大赛创意导向与支持举措。

主发布环节中，据潍坊市文化和旅游局党组成员、齐鲁文化（潍坊）生态保护区服务中心主任宿立军介绍，本次“祥聚潍坊・未来创享”——潍坊象“祥祥”城市IP全球创意设计大赛由潍坊市文化和旅游局策划推出，旨在将潍坊象打造为潍坊城市IP新形象。本次大赛共分征集、初评、复评、终评、公示五个阶段进行，特点显明。具有立足潍坊面向全球、四大赛道全面覆盖的鲜明特点，诚挚邀请全球范围内的设计师、艺术家、高校师生、非遗传承人和所有创意设计爱好者参与，搭建全球创意与潍坊本土文化深度融合的平台。

大赛设置的四大赛道全面覆盖多元创意方向：一是“潮玩艺术”。鼓励参赛者对“祥祥”进行多元风格的艺术再创造，比如国潮风、机甲风、赛博朋克风，让“祥祥”形象焕发新生机。二是“数字文创”。探索“祥祥”在元宇宙、AR/VR、数字藏品等虚拟空间的全新表达。三是“生活美学与谷子”。聚焦日常用品，让“祥祥”融入人们的衣食住行中，成为陪伴生活的温暖存在。四是“非遗创新”。此赛道要求作品必须与潍坊本地非遗技艺深度结合，实现传统工艺的当代转化。

在提问环节，针对记者关注的“数字文创”与“非遗创新”两大方向，王振华明确了组委会的核心期待。他表示，对于“数字文创”，组委会期待看到的不仅仅是静态的图片设计，而是有交互、有场景、有技术应用深度的作品。例如，为“祥祥”设计一套在元宇宙中使用的虚拟时装，开发一个基于AR技术的虚拟互动程序，或是创作一系列具有收藏价值的数字艺术藏品。核心是思考“祥祥”在数字时空中的存在方式和价值。

对于“非遗创新”方向，王振华特别强调切忌简单“贴图”式结合。“我们希望看到设计者真正理解一项非遗技艺的精神内核，并与之对话。这要求创作既尊重传统，又大胆突破。”

为助力参赛者深入了解潍坊非遗产研发展情况，组委会特别提供“潍坊非遗数字资源包”，包含非遗项目详细介绍、高清图片、文化解读等内容，供参赛者免费下载参考。同时，组委会鼓励跨界合作模式，设计师可联系本地非遗传承人参与创作，组委会将提供联络支持，“我们看重的是创新融合的思路，而不是对技艺本身的简单展现。”

来源：山东商报·山海新闻