欧盟数字法案再挥大棒，苹果广告和地图业务恐纳入“守门人”监管

IT之家 11 月 29 日消息，路透社昨日（11 月 28 日）发布博文，报道称欧盟反垄断监管机构针对苹果 Apple Ads（广告服务）和 Apple Maps（地图服务），已正式启动审查，评估其是否应纳入《数字市场法案》（DMA）的严苛监管范畴。

虽然苹果已向欧盟委员会确认，这两项服务在数据指标上触及了法案设定的关键门槛，但该公司坚决主张其业务不应被定义为核心“守门人”，并已正式申请豁免。

根据欧盟委员会披露的信息，苹果此次通报是基于 DMA 的量化标准：凡是拥有超过 4500 万月活跃用户、且所属公司市值超过 750 亿欧元（IT之家注：现汇率约合 6160.62 亿元人民币）的平台服务，理论上均属于“守门人”范畴。

为了遏制科技巨头的垄断权力并向竞争对手开放市场，一旦被正式认定“守门人”，相关服务必须遵守严格的“行为清单”（即一系列必须做和禁止做的规定）。

针对 Apple Ads，苹果在周五提交的官方反驳中强调，自己在欧盟在线广告市场的份额微乎其微。苹果列举了谷歌（Google）、Meta、微软（Microsoft）、TikTok 以及 X（原推特）等竞争对手，指出与之相比自己并非主要玩家。此外，苹果特别声明，其广告服务并未利用来自苹果生态内其他服务或第三方服务的数据，不具备跨平台的数据垄断特征。

在 Apple Maps 的问题上，苹果同样采取了“弱化市场地位”的辩护策略。公司指出，其地图服务在欧盟的使用率远低于谷歌地图（Google Maps）和 Waze。

更为核心的论点是，Apple Maps 并不具备关键的“中介功能”，即无法像竞品那样构建商家与终端用户之间的直接商业连接，因此不符合 DMA 对核心平台服务的定义逻辑。

欧盟委员会目前拥有 45 个工作日的窗口期，以评估苹果的辩词并决定是否给予上述两项服务“守门人”指定。如果欧盟最终驳回苹果的申诉，苹果将获得六个月的缓冲期来完成合规调整。

值得注意的是，苹果旗下的 App Store、iOS 操作系统以及 Safari 浏览器早于两年前已被列为核心平台服务，目前正处于该法案的全面监管之下。