打造熊猫超级IP 国民品牌以产业生态“点金”国宝价值

红星新闻网（记者 李慧颖）11月21日报道 今日，备受瞩目的2025全球熊猫伙伴大会在成都成功召开，标志着第二届“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”进入崭新的阶段。大会以熊猫为媒，汇聚全球“熊猫伙伴”的智慧与力量，为进一步推动生态文明建设、赋能城市和产业发展贡献力量。

作为全球首个以大熊猫为主题的专项文创赛事，首届“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”自去年9月启动以来，已取得显著成果。大赛共吸引来自全球20多个国家和地区的创作者参与，汇聚了包括好莱坞动画精英、红点奖得主在内的国际顶尖力量同台竞技，累计收录原创作品超过1.3万件，完成在蓉版权登记8417件。

在推动成果转化方面，大赛坚持“以赛促产”理念，成立专业运营中心，签约137位中外新锐设计师，成功孵化八大核心熊猫IP。同时，与鸿星尔克等多家领军品牌达成合作，共同推出联名产品，开发涵盖金融文创、潮玩、服饰家居、文具办公等全品类的百余款文创商品。

值得关注的是，作为大赛的服饰类官方合作伙伴，鸿星尔克的角色远不止于赞助。品牌深度介入大赛的创意生态链，将全球征集到的优秀设计作品直接转化为具有市场吸引力的产品。其中，大赛获奖作品“赤竹侠”——一个头戴斗笠、手持竹子与茶壶的熊猫侠客形象，被巧妙运用于联名款T恤设计，其传递的“以茶化干戈、以竹证本心”的东方哲思，极大地提升了产品的文化内涵与独特性，有效避免了熊猫IP应用的简单化与同质化。

除了“赤竹侠”系列，联名产品矩阵还囊括了“七仔”、“花花”、“福宝”等多款源自大赛创意库的熊猫形象，共同构成了一个丰富且独具美学价值的“熊猫家园联名产品矩阵”。这些承载着公益使命与文化创意的产品，已于7月15日通过鸿星尔克全国27家指定门店及主流电商平台同步发售，将公益T恤义卖所得的100%捐赠给中国光华科技基金会，用于成都大熊猫的守护、科研及兽舍维护等工作。

业界士指出，鸿星尔克与“熊猫家园”大赛的协作，超越了传统的品牌联名或公益捐赠，构建了一种“政府引导、IP赋能、企业承接、市场运作”的新范式。它不仅为国民品牌如何参与国家文化IP的打造与守护提供了样本，也通过构建完整的产业生态链，让大熊猫的保护事业获得了更具内生动力和可持续性的支持，真正实现了文化价值、生态价值与商业价值的共赢。

国民品牌鸿星尔克与文化IP“熊猫家园”的这场“双向奔赴”，正在为文创产业的发展提供新的思路和方向，期待未来两者碰撞出更多合作火花。