关注 | VF威富集团加码在华零售：The North Face亚太区首家会员中心于上海启幕，与国际运动员共话探索精神

近日，VF威富集团旗下享誉全球的户外品牌 The North Face 在上海新天地东台里举办“巅峰相见——北面攀登运动员巅峰分享会（上海站）暨北面会员中心新天地店开幕活动”。作为亚太区首家会员中心，这一全新零售空间将 The North Face 品牌精神与消费需求深度融合，集零售、体验与社群互动于一体，标志着品牌在亚洲市场零售战略升级又迈出关键一步。品牌将持续在重点城市拓展门店网络，预计至2025年末，在全国范围内完成新形象升级的门店数量将达30家，进一步夯实品牌在中国的本地化运营体系。

消费转型驱动品牌革新

亚太区首家会员中心应势而生

随着我国消费结构逐步从商品消费向商品与服务并重转型，消费者对品牌的期待逐步从功能导向转向更具价值认同感的生活方式共鸣。活动体验、文化共建与品牌主张，正成为消费决策的重要影响因素，同时消费者对线下空间承载精神体验的期待也在同步提升。

正是在这一趋势推动下，The North Face 推出了亚太区首家会员中心，体现品牌与消费者关系的新构想。该门店以「现代户外生活方式」为灵感，在核心区域匠心打造品牌标志性穹顶帐篷结构，延续了「自然至简」的空间设计理念。店铺划分为多个区域，为消费者完整呈现兼具户外高性能与实用设计美学的全场域装备选择，包括户外运动及休闲系列、象征品牌尖端户外科技的 Summit Series 巅峰系列及北面UE（Urban Exploration）城市探索系列在内的多条线产品矩阵；并通过精心规划的探索动线设计，构建起专业与都市生活之间的场景联结。

此外，门店还特别设置了个性化会员定制专区，作为品牌精神传播和户外文化交流的重要场域。从个性化装备定制到融入上海城市文化的特色礼品兑换，再到贯穿全年的线上线下社群活动，The North Face「探索通」会员体系坚持构建与会员的长期关系网络。在这里，消费者不仅是购买者，更是品牌文化的共创者与传播者。

加码本土布局

深化与消费者连接

The North Face 亚太区首家会员中心的面世与品牌的持续发展，映射出VF威富集团对于中国市场的长期信心。在完善本土零售网络的基础上，集团将始终坚持以消费者为中心，从消费者需求出发，围绕多品牌、多场景、多渠道发展路径，引入更多拥有独特文化和产品优势的品牌，丰富在华整体布局，拓展中国消费者的选择空间。

VF威富集团亚太区总裁马文表示：

中国消费者的生活方式正日趋多元，户外运动已经逐渐从潮流选择成长为展现健康、自我与社交的新文化。我们深刻感受到中国市场蕴含的巨大活力与创新动力，也坚定地相信，中国户外市场将持续释放强劲的增长潜力。

中国是我们全球第二大市场。集团将继续深耕本地，通过强化零售与数字化能力、加快产品与体验创新，更敏锐地洞察消费者需求变化，构建更紧密的品牌连接，与中国消费者共同赋能户外领域的长远发展。

来源：VF威富中国