跨境电商品类出海：“运动风”服饰跨界融合与全球化发展新态势

俗话说，生命在于运动。

欧美国家的买家对于运动的狂热更甚，适用于不同场景的如跑步、徒步、户外、登山等具备一定“功能性”的衣服，在欧美跨境电商市场一直是一股不容忽视的服饰细分赛道。

此外，疫情三年之后，人们对健康生活理念的普及与出行场景的多元化，共同推动全球运动服市场持续扩容。数据显示，2019-2023 年间，全球运动服整体市场规模从 1900亿美元增长至 2400 亿美元，而运动服电商市场规模则从 400 亿美元跃升至 680 亿美元，无论是处于日常保暖美观或是社交礼仪或是功能细分等场景，服饰近几年的发展前景重新焕发出新的增长新动能。

更令跨境电商卖家们惊喜的是，线上渠道已成为运动类服饰驱动市场增长的核心动力。尤其是在北美市场，3亿多人口的跨境电商最大的市场，其对运动类服饰的需求量呈现井喷态势，北美市场占据全球运动服电商规模的半壁江山，为品牌全球化布局提供了差异化的战略切入点。

值得关注的是，中国品牌李宁、安踏成功跻身全球前十，标志着中国运动品牌的国际影响力持续提升。

但值得卖家们注意的是，如今运动类服饰比拼的已经不仅限于“布料”，而是增加了更多的“科技”，服饰从单一的日常保暖美观或是社交礼仪功能，向着更高端更细分功能的实用主义方向演进。