德国电商市场宏观环境：收缩中酝酿回暖，增长下潜力仍存

德国作为欧洲最大的经济体之一，近年来经济表现呈现“收缩与回暖并存”的复杂态势。

根据德国联邦统计局数据，2024年第四季度GDP同比收缩0.2%，延续了过去六个季度的下行趋势。制造业疲软、能源成本高企、出口竞争加剧等结构性问题是主要拖累因素。

然而，欧洲委员会预测，随着实际工资上涨带动内需回升，2025年德国GDP增速有望恢复至0.7%，2026年进一步提升至1.3%。

与此同时，通胀压力正逐步缓解。2025年3月通胀率降至2.2%，创下去年11月以来新低，主要得益于服务业通胀温和回落及能源价格加速下跌。这一趋势为消费者信心的恢复奠定了基础。

尽管宏观经济承压，德国电子商务市场却展现出强劲韧性。预计2025年电商市场规模将达1078.5亿美元，未来几年复合年增长率达7.13%，到2029年有望突破1420亿美元。

此外，德国电商渗透率仅为9.1%，远低于英法等国，意味着市场仍有巨大增长空间。社交媒体的普及（6550万用户）也为电商社交化转型提供了广阔的用户基础。

综合来看，德国电商市场在宏观经济波动中仍具备长期增长动能，是企业布局欧洲市场不可忽视的战略要地。