协会发布：严禁低价倾销禁止网上拉踩同行，反对一切假冒伪劣“傍名牌”谋利

【中厨号】国内家电与厨卫电器行业市场中，如今竞争日益激烈，也产生种种乱象，包括但不限于无序低价竞争、低于成本价倾销、虚假宣传、夸大宣传、贬低同行、误导消费者、假冒伪劣、傍名牌等多种现象问题，导致行业市场陷入严重内卷状态。不仅影响行业线下实体店与线上电商积极发展，也阻碍了行业产品与技术创新。就在此时，日前，官方协会发布《关于加强家电行业自律与公平竞争的倡议》，下面我们一起来一探究竟。

据笔者了解到，2025年9月29日，中国家用电器协会在其官方网站上发布《关于加强家电行业自律与公平竞争的倡议》，该倡议围绕如何“破内卷式恶性竞争，重塑健康生态”，向全国家电行业发出倡议，凸显了中国家用电器协会对当下中国家电市场中存在的内卷式恶性竞争的高度重视。

笔者观察到，中国家用电器协会发布的《关于加强家电行业自律与公平竞争的倡议》，该倡议重点围绕两个方面。其一是围绕“为破局内卷、重塑健康生态”向全行业发出5点倡议；其二是围绕“坚决反对各类不正当竞争行为”列出了4个重点问题。

中国家用电器协会在倡议中重点指出，家电行业企业要“坚持公平竞争、尊重知识产权、严控产品质量标准、加强售前售中售后维修服务水平、落实《保障中小企业款项支付条例》”等重要指示内容。凸显了中国家用电器协会在坚持积极推动国内家电行业向积极创新与公平竞争的方向发展。

中国家用电器协会在倡议中还指出，坚决反对各类不正当竞争行为。包括“杜绝无序低价竞争、不搞低于成本价倾销、反对夸大和虚假宣传、反对网络上贬低同行、反对假冒伪劣、反对傍名牌”，同时还倡导要求行业企业严禁无偿和过度加班。

中国家用电器协会发布倡议中还敦促国内家电行业企业，要严格遵守反不正当竞争法、反垄断法、价格法、电子商务法等法律法规与行业自律公约。协会发布的倡议，给行业企业指明了家电行业企业当下乃至未来的发展重点，也是行业企业发展过程中必然遵守的经营底线。

据笔者了解到，随着近几年全民新媒体，业内出现在网络上贬低同行企业等行为。随着电商竞争愈演愈烈，业内出现无序低价竞争、低于成本价倾销的乱象，个别企业失去了竞争底线。假冒伪劣与傍名牌行为，一直存在于国内家电与厨卫电器市场中，不仅扰乱了行业市场的公平竞争秩序，还侵害了正规品牌的权益，更损害了消费者的利益。

随着樱花、欧派、老板、好太太、红日、火星人、美大及A.O.史密斯先后在最近几年维权大获全胜。也随着各地警方在近两年接连破获多起涉案金额较大的假冒伪劣家电与厨卫电器案件。国内家电与厨卫电器行业市场得到了有效的净化，为侵权者、造假者、擦边球搭便车者敲响了侵权代价的警钟。

笔者认为，此次中国家用电器协会发布的《关于加强家电行业自律与公平竞争的倡议》，家电与厨卫电器行业企业应该积极遵守与维护支持该倡议。更多企业自律经营、合法合规经营、有底线的经营，有利于促进行业产品创新、技术创新、公平竞争、有序竞争、优化行业市场健康经营环境。

若是个别家电与厨卫电器行业企业，无视企业经营底线及法规与行业公约，必将在未来的市场中自食恶果，终将会被行业与市场所淘汰出局。若是个别企业涉及假冒伪劣、擦边球等不光彩问题，还将承担相应的法律责任。

笔者，期望国内大中小家电与厨卫电器企业能够杜绝中国家用电器协会发布倡议中所提到的多项重点问题，遵守相关法律法规，做行业的产品创新者、技术引领者、服务标杆者。而不是过街老鼠人人喊打，最终终将会自食恶果得不偿失。（本文完 · end）