在大数据、物联网和人工智能的冲击下,文化创意产业正产生深远和根本性的变化。而大数据、物联网和人工智能又是相互关联的:大数据是物联网的基础,大数据开启了人工智能时代,人工智能又是物联网的高级阶段,可称之为智能网或智联网。
总体来看,新一轮科技革命对文化创意产业将产生如下影响:
01文化创意产业将突出技术导向的重要作用
过去人们认为文化创意产业是以创意为导向,但现在是内容和技术同等重要。
技术不只是手段,更是一种思维方式,没有先进的技术做支撑,光有好的内容则是“酒香也怕巷子深”。
现在,机器人写新闻已经不是新鲜事,未来技术引领的作用还会越来越重要。
02文化创意产业的生产方式将发生颠覆性改变
过去文化创意产业都是以创作者为核心,从生产端到消费端。比如我是作家或剧作家,写一个好剧本,找一个知名导演来拍,然后上市放映,结果却常常是观众不买账。
在工业时代,好莱坞的比例是8:2,也就是80%以上的电影都是不受市场欢迎的。在互联网经济时代,文化创意产业的生产方式是以用户为中心,从消费端到生产端,先用大数据了解用户需求,然后再生产文创产品。
这方面最典型的例子就是美国Netflix制作的《纸牌屋》。该剧的制作方是一家视频播放网站。2012年,Netflix在决定拍什么、怎么拍时,抛开了传统的制作方式,启用大数据。通过对该网站上3000多万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索,Netflix进行精准分析,将这些数据用于倒推前台的影片生产。
通过对需求侧大数据的分析、挖掘,Netflix发现,其用户中有很多人仍在点播1990年BBC经典老片《纸牌屋》。这些观众中,又有许多人喜欢导演大卫·芬奇,大多爱看演员凯文·史派西出演的电影。Netflix大胆预测,一部影片如果同时满足这几个要素,就可能大卖。于是,《纸牌屋》出现了,并大获成功。
这种改变益处多多,对资源的利用率和创意的有效性大幅提高。
03文化创意产业的传播方式将发生巨大改变
新技术为整个行业带来了不可想象的变化,达到前所未有的丰富性和多样性。
过去是看二维,现在可以看三维;过去是看平面,现在可以看360度;而且可以沉浸式体验虚拟现实和增强现实,可以实时消费、互动,可以看直播。
十年之后,看电视剧、电影直播也不是没有可能,甚至可以为用户量身定制电视剧和电影,生产出多种版本的虚拟作品。从看听到体验再到全息体验,可以说是全方位、立体式的巨大变革。
04文化创意产业的消费方式将发生明显改变
大众过去是被动接收,读书,看电影,看奥运会等等。
现在是同时与体验这个作品的人进行分享、互动,不仅能实时地为作品点赞、留言,与作者互动,而且还能打赏,形成了有别于传统的全息消费模式。
领取专属 10元无门槛券
私享最新 技术干货