大数据告诉你，2018年电视硬广投放的真相

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2018年，电视硬广呈现出怎样的特点？大数据告诉你电视硬广投放的真相。

文 | Sinomonitor

来源 | 新生代市场监测机构

广告投放节目类型主要集中在电视剧、新闻/时事、综艺娱乐

电视剧类广告投放量占据近1/3市场容量，且品牌集中度较高，综艺娱乐类广告投放品牌竞争激烈。

频道监测范围：央视+全国卫视+北京地方台+上海地方台，共计72频道。

数据源：Sinotrak MSE | Gehua

同比2017年，电视剧、综艺娱乐类投放涨幅明显，新闻时事类投放减少

1、药品及健康产品、酒精类饮品在三大节目类型中均有大量投放；

2、在综艺娱乐类节目广告投放中，手机移动端内容服务的投放增幅近300%。

同比整体人群，三大类受众在药品、厨房用品类有更高的倾向

1、电视剧类重度人群占整体人群近半数，综艺类重度人群较少；

2、综艺娱乐类重度收视人群未来有购车打算的占比高出整体一倍，故而对汽车类广告主来说，投放综艺类节目会比投放新闻类更易触达目标受众。

注：依据2017年Q4季度人群收视行为分析

重度人群划分标准：Q4季度累计收看天数大于50天，平均天收视时长大于1小时

投放综艺类广告收视与节目收视差异最小

1、同比2017年Q1季度，2018年晚间电视剧类与综艺类节目收视整体有所提升；

2、电视剧类节目与广告收视差距率最大，达22%，新闻时事类次之为10%，综艺娱乐类差距最小，仅为4%。

黄金时段的重新定义：18:00-22:00

1、新闻类早间7点、午间12点、晚间7点为收视高峰时段；

2、综艺娱乐类白天时段收视整体优于电视剧类。

电视剧类、综艺娱乐类周末特性显著，新闻类收视平稳

1、综艺娱乐类节目周末收视体量大，但平均收视并不突出，主要由于综艺同类节目竞争激烈且头部综艺占据主要收视人群；

2、周末受综艺类节目冲击，电视剧类节目收视下降明显；

3、新闻类节目周末特性不明显，收视处于长期平稳状态。

我们的观点

1、广告关注节目类型依旧集中在电视剧、新闻/时事、综艺娱乐三大类，综艺娱乐品牌竞争激烈。

2、同比2017年，电视剧类、综艺娱乐类更受欢迎。

3、同比整体人群，三大节目类型受众在药品、厨房用品类有更高倾向。

4、相较其他节目类型，综艺类节目对硬广的收视助力最大。

5、不同节目类型有其独特收视“黄金档”，依据历史数据挖掘，通过不同投放时段策略组合方能达到硬广效果最大化。

6、广告排期选择需考虑电视剧与综艺娱乐的周末特性。