新零售风潮下服装企业如何求生

新零售时代已经到来

服装业危机四伏却又机遇不断

新零售风潮下服装企业如何求生

对于传统零售业来说，往往是先有需求再有产品，企业的生产完全追随市场趋势。在新零售时代下，市场产品种类繁多，消费者对自己的需求不甚清晰，这时候，由品牌来为消费者创造需求显得尤为重要。优他国际品牌投资管理有限公司总裁杨大筠指出，在新环境下，没有绝对刚需的产品，只有场景下的刚需；没有绝对的流量，只有精准的转化。

通过打造全新的零售场景，引导消费者对某一产品产生需求将是未来服装零售业发展的方向。例如通过举办各种休闲活动留住进门的顾客，在活动的过程中，代入品牌的产品，通过让消费者全方面体验商品和服务来刺激其购买欲望。

随着消费群体迭代，90后、00后消费能力明显增强，吃饱穿暖已不是这代消费者的消费需求，他们独立自我、个性张扬，敢于接受新事物，对潮流资讯拥有自己的独特的看法，这对造型、定价，甚至是整个服装供应链的运行速度，都产生了质的影响。

在新零售时代，规模化的品牌、无差异的品牌正在消失，个性化产品则在不断获得成功。消费从标准化需求到个性化需求升级的趋势，正在倒逼服装行业模式重构，产业升级。

随着科技进步，利用大数据和人工智能等技术手段，打通产品库存、消费者下单、厂家发货以及退换货的连接渠道，灵活地按照实际销售情况控制生产规模、库存量，尽可能地降低资金周转和产销不平衡的风险，是服装企业在新零售时代下致胜的关键。

未来每个企业都要向数据公司方向发展，才能转型新零售。服装企业在转型升级的过程中要打造C2B柔性供应链，利用大数据，对销售状况、消费者反馈进行统计分析，并针对未来趋势进行预测，帮助服装企业实现商品企划上的改变，从而提高反应速度，捕捉消费需求，降低产品库存。新零售将全面赋能商家，包括服务商家体系升级、依托大数据完成品牌力诊断以及品牌运营结构性优化，以此实现商品设计者、生产者、销售者和物流链条更高效率地运转，实现品牌重塑升级。

文字／Mogu 编辑／尹嚞 图片／网络

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