雷涛：人工智能赋能品牌塑造的几个阶段

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人工智能赋能品牌塑造的几个阶段

雷涛（天云科技创始人CEO）

如何理解AI（人工智能）？

AI现处于什么阶段？

AI让文化和文创领域发生了哪些改变？

现今，人工智能已发生很大变化，最早的专家系统定义是执行人类提炼出的规则，用经验和规则有效的自动触达，这是早期阶段。

现在我们已进入第二个阶段，即下棋阶段。下棋的方法是嫁给机器答案，而不是中间的规则，它没有给棋定义任何方法，只是告诉机器输赢的结果，黑白落子。通过简单的输入和输出结果，它通过大规模重复建立一个复杂的影射方法，让机器描述人类很难精确描述的内容。机器和人的处理方式在这个阶段发生了根本变化。人更喜欢抽象思维，习惯于总结经验和方法，而机器更愿意用复杂的方法分析。

在品牌方面，AI也会发挥很大作用，主要有三块：

一是评估变现；

二是传播交互；

三是内容生活。

在评估变现里有传播评估、行为数据产品和数据商品流传交易。传播交互包括个性化内容推送、大众反馈观点的提炼与分类以及多网融合交互。内容生产就是MGC，机器可读，机器关联，机器创造。我们要传递大品牌的概念，现在它已出现多元化的思考方式。在内容生产上，机器可以做到生产内容。机器每天会生产出数百万个信息点，这些信息点大量是从爬虫、意见领袖、微信的某一领域中独创的内容里抽取出来的，但是我们会把它碎片化的匹配给这些个体，通过个性化内容、内容推送以及交互的反馈实现分捡和交互。传播本身可以实现一些个性化评估。

在传播中有很核心的三个要素，即内容、达人和怎么识别达人。

内容有三个阶段：

一是BBC、新浪、CCTV专业内容的生产；

二是互联网新的模式；

三是MGC

。MGC的发展速度非常快，现已不仅指主题聚合和内容生产。

内容传播是一个量化的过程，它经历了几个阶段性的变化。

第一个阶段是指内容聚合过来，我们像门户一样思考；

第二个阶段是个性化推荐，即为你推荐你愿意看到的东西；

第三个阶段采用了第三代技术，可以实现个性化订阅。

个性化订阅是一个很大的技术，需要的东西直接变成自有化的个性化推荐，这便带来内容本身的变化。

在内容传播上我们并没有设计一个新的门槛，因为现在流量已非常成熟，只是需要新的手段和方法去定义和跟踪，从而有目的的把我们需要的碎片的内容提交给客户。第一是要识别客户。在内容的平台上，现在的技术可以定量和评估整个网络的行为，以日志的形式存储，将其放在向量的网络环境中，从而完全定量人群。通过跟踪朋友圈所有用户的阅读行为，针对用户为他们做个性化的推广与传播，即根据用户的记录词，把我的品牌和内容传递给他。这种碎片化的方法可以扩展连接边界，而这个边界以超级个体体现。用一句话形容即赋能给个体，通过个体扩展到整个产业。（BJCCT-LWJ）

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来源：【文创前沿】据2017清华文创论坛整理（编辑李文洁）